主编Dan Hatch
明智的新闻组织使用一种技巧来吸引受众，使其远离反对者：增值。
增值是要加倍努力，为您的受众群体带来更多收益。 它超越了基础知识，深入细节，为读者，观众或听众提供了更多的选择。
这就是为什么重要。
如此多的新闻是“相同，相同，相同”
我们都做到了。 您在新闻站点上或在Twitter提要中滚动时，会看到您感兴趣的故事。假设这是一篇有关新发现的古代沉船的文章。 CNN上有一篇文章，标题引起您的兴趣，然后您开始阅读。
五分钟后，您继续前进，您会看到来自ABC，《卫报》或BBC的有关同一主题的推文或新闻。 您点击它吗？ 可能不是。 毕竟，您已经在CNN上阅读了有关它的内容。
那么，新闻机构和内容营销商可以做些什么来吸引观众观看他们的内容呢？ 这就是增值的地方。
进一步讲故事，提供一些额外的东西
精明的记者和内容营销人员知道，让人们与他们的内容互动的最佳方法是，在突发新闻的最初“糖命中”消散之后，是提供额外的东西。
《卫报》，英国广播公司（BBC）以及《商业内幕》（Business Insider）和《华盛顿邮报》（Washington Post）之类的公司都做得很好。 除了突发新闻之外，他们还将发布使故事更进一步的内容。
因此，在我们沉船事故的示例中，您可以通过以下方式进一步深化故事，而不仅仅是重新打印新闻稿或电讯服务部门撰写的副本：
- 采访发现沉船事故的研究人员，以获取有关发现的内幕消息
- 撰写有关沉船历史的长篇文章
- 与博物馆馆长和历史学家进行面谈，以了解他们可能期望在船上发现哪些文物以及它们的价值（文化和货币价值）
- 写一篇文章，描述可以恢复船舶的过程
- 制作视频采访专家，了解沉船作为当地人和游客潜水地点的价值
- 撰写一篇有关该地区一些更有趣的海难的文章
- 汇集了一些世界上最著名的海难的画廊。
实际上，您可以连续数周每天发布一部分内容。
一切都是相对的，尤其是内容
一旦让观众参与到您的内容中来，就给他们机会真正走下坡路。 始终提供邀请读者继续参与您的内容的链接。 出于这个原因，大多数在线新闻组织提供“相关故事”。
因此，例如，在我们的沉船文章中，可能会链接到标题为“历史上最著名的十艘沉船”，“泰坦尼克号到底发生了什么”和“深渊宝藏”等标题的故事。
您没有理由对自己的内容或客户的内容不做同样的事情。 您可能已经拥有许多可以轻松链接的相关内容。
哦，关于这个问题……
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如何像记者一样产生故事创意
让自己成为目的地
增值就是要在竞争中脱颖而出。 通过进一步讲故事，您可以将视频博客，在线杂志或电子邮件时事通讯（无论可能是什么）变成目的地 。 您将内容从“我已经读过”到“我必须读过”。 而且，在此过程中，您正在将自己的平台变成权威且受人尊敬的来源。
如果您有兴趣制定一种可以将您的内容变成观众所喜欢的东西的策略，请联系Lush Digital Media团队。 不过不要问我们有关沉船的问题。 我们真的不知道这些。
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