散布： 广告背后的见解
尽管某些圣诞节传统可能正在发生变化-至少在英国，想想狗的长袜和250英镑的设计师出现日历-但雷蒙德·布里格斯（Raymond Briggs）的《雪人 》（ The Snowman ）仍然是圣诞平安夜观看的坚定收藏。 2013年，有1100万人收看电视节目。 现在，这些人物成为Barbour 2016年广告中的明星，将两家英国机构结合起来进行一次节日怀旧之旅。
巴伯说：“雷蒙德·布里格斯（Raymond Briggs）庄园有着悠久的历史，确实是一个标志性的英国品牌，我们很高兴与之分享家庭和传统的价值。” 尽管雪人很可能一直戴着标志性的蜡皮帽子，但广告是原始《雪人》和《雪狗》电影的第一个定制动画。 广告中看到这个男孩从成年开始就长大了，穿着他的Barbour外套，holding着他的狗-也穿着Barbour狗的外套。 与@BarbourDogs Instagram帐户一起发布的时机已经到了。 作为活动的一部分，Barbour商店还将出售原始书籍的副本。
虽然2015年圣诞节的广告看到了一些愤世嫉俗的故事，例如Currys，PC World和Harvey Nichols都摆脱了假装送礼是一件好礼物的努力，但今年，品牌却退后了一步，为温暖的故事（希思罗）和逼真的叙事（Edeka），而不是为其商品打上烙印。
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但是，实用符号学总监罗伯·托马斯（Rob Thomas）说，巴伯的做法有所不同。 “它试图将一生的经历压缩成一件夹克，而其他品牌都没有这样做。 从字面上看，它试图将其方法引入一个众所周知的故事，并成为该故事的重要组成部分。 几乎就像福特蒙迪欧（Ford Mondeo）试图成为灰姑娘的教练一样。 我认为Barbour并没有这样做的文化许可。”但是，尽管品牌宣传可能有点公然，但研究表明，怀旧之情使人们更有可能消费，但有意义的是，Barbour渴望促进这种温暖，模糊的感觉。
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Jo Allison 是Canvas8的编辑。 在此之前，她曾在零售趋势咨询公司GDR工作，在那里购物是工作描述的一部分。 当她不了解人类行为的怪癖时，她正忙着“研究”最新的食品或健身时尚。
