我曾经为一位创意总监工作，他强烈反对在广告中使用双关语。 （他担任艺术总监的背景可能与或无关紧要，但我离题了。）实际上，我在广告职业中曾与许多这类双关语一起工作，他们都表达了相似的，不赞成的变化。 ：双关语是僵尸； 他们是机智的最低形式 ; 他们太容易了 。 这些声明总是像代理机构中的shibboleths一样反复出现，但很少有任何解释或理由。 据认为，双关语是不好的 ，这是不言而喻的-我们只是接受它们还没有完成。
我会说，这种对双关语不屑一顾，根深蒂固的反对意见有点不合理，而且有些误导了。 仅仅因为您从未有过好黑皮诺，并不意味着所有黑皮诺都不好。 我认为，故意使用一个好的双关语不需要道歉。 披头士乐队是有史以来最著名的乐队/品牌名称。 还有有史以来最著名的标语之一？ Kit Kat 休息一下。 也是双关语。
我会辩称，对双关语的反对有点不合理……只是因为您从未有过好黑皮诺，但这并不意味着所有黑皮诺都不好。
不幸的是，对双关语的den毁历史悠久。 格言“双关语是幽默的最低形式”通常归因于英国戏剧家约翰·丹尼斯（John Dennis），他可能是在300年前创造了这个短语。 巧合的是，在他非常著名的同时代人威廉·莎士比亚（William Shakespeare）使用双关语在他的作品中产生巨大影响的那一刻，这是对的。 （吟游诗人的作品总共估计包含3,000左右，或者平均每场表演双关语78个双关语。）
丹尼斯（Dennis）挽救了一个悲剧，名为Appius和Virginia（弗吉尼亚） ，并为该剧本发明了一种创造雷声的新技术。 演员们都喜欢这种方法，并且这种方法一直使用了几个世纪。 然而，尽管进行了声音上的创新，戏剧本身还是受到好评，剧院的管理很快将其取消。 几个晚上后，丹尼斯在麦克白的演出中，听到他的雷声被使用。 随着故事的发展，他在剧中生气地站起来，喊道：“ 那是我的雷声，上帝保佑； 恶棍只会玩我的雷声，而不是我的游戏。”这就是说，除了“偷我的雷”一词表面上的起源外，我们对缠绵的双关语的持久仇恨可能起源于作家的双关语。沸沸扬扬的莎士比亚嫉妒。
