您一定会听到:有声读物的崛起

2008年1月,亚马逊宣布计划以3亿美元的价格收购Audible (Paul,2008年),交易于3月完成,Audible现在是野兽亚马逊的另一个领域。 在过去的十年中,Audible已成为最大的有声读物生产商和零售商(Alter,2013年)。 数字时代和亚马逊等公司如何影响有声读物?

研究公司Lewis&Clark在2011年得出的结论是,与前一年相比,有声读物的销量增加了380万本。 他们认为,部分增长是由于有声读物可供更多的选择,以使狂热的听众可以得到他们的手,或者甚至是他们的耳朵(Boretz,2013年)。 在过去的几年中,有声读物格式的书籍数量翻了一番,而出版社现在正在确保有声读物的版本在发行新印刷书籍的同时发行。 (Boretz,2013年)。该研究还强调了一个事实,即购买的所有有声读物中有60%是数字文件格式而不是CD格式。 这可能表明,有声读物的普及性是它们的可访问性以及它们如何成为获取书的即时方式,而不是必须出去积极地购买书或等它到达门口。 这将继续表明,观众是数字有声读物行业中的被动人物,因此与皮下注射针理论相吻合(Sullivan,2009)。 2011年之后,增长并未停止; 在2016年,Audible宣布其用户下载了超过20亿小时的节目,是2014年消耗时间的两倍(Henderson,2017年)。 这将继续表明,有声读物的消费趋势逐年增加,我们可以预期它会持续下去。

在副编辑保罗·亨德森(Paul Henderson)撰写的GQ文章中,它发现到2016年,有声读物是出版业中增长最快的格式。 根据尼尔森图书研究公司(Neilson Book Research)的数据,在过去两年中,英国59%的有声读物消费者开始购买和收听它们(亨德森,2017年)。 这种消费文学的新形式可能是吸引新受众的一种方法。 企鹅兰登书屋音频公司的编辑总监理查德·列侬说,有声读物的读者与印刷书籍的购买者截然不同,出版商正在帮助推动有声读物的普及,而不仅仅是对此做出回应。

他说:“除了在制作,语音人才和录音室领域投入大量资金外,我们还越来越多地创作独特的唱片。” “约翰·克莱斯(John Cleese)的《无论如何,无论如何…… 》的有声读物是一个很好的例子,因为它包含了以前从未听说过的Monty Python存档资料,以及约翰在书中未曾出现的许多广告嵌入式资料。 另外,还有迈克尔·佩林(Michael Palin)的客串。 那本有声读物刚刚在纽约节日广播节目奖的非小说类中赢得了金奖。” —理查德·列侬

Audible成功的关键因素可能是由于叙述者的角色对公司如此重要。 例如,Audible不仅会培训和招募新人才,而且已成为使用A级演员来阅读他们感兴趣并适合其风格的书籍的Audible议程的一部分; 科林·菲斯(Colin Firth)读《外遇》。 由于Audible的声望以及与亚马逊集团的联系,他们能够将知名人士招募到录音室中,从而吸引更多听众(Henderson,2017)。

有声读物的叙述被认为是关键部分,甚至在广告中也提到

听众为何使用有声读物有很多原因。 音频出版商协会发现,使用有声读物的最常见原因是在开车时能够听取有声读物,三分之二的人还说,他们使用它们来放松和完成多项任务(Boretz,2013年)。 这将与使用和满足理论联系起来,因为可以说有声读物正在引起听众转移到书中的转移(Ruddock,2000)。

研究发现,尽管印刷书籍的销量正在下​​降,但我们现在处于有声书籍的时代。