对于高等教育营销人员而言，为网络编写副本绝不是第二手的，从零开始的工作，因为在线世界是听众所固有的。 因此，今天，我分享了网络上的五个广告写作原则，这是最伟大的营销人员用来保持其受众吸引力的方法。
在您的网络副本中实施这五种网络写作策略，以及我之前撰写的先前的网络写作技巧，将鼓励用户与您的网站进行更多的互动，并提高转换率。
但是，在联系他们之前，需要先进行以下声明：确保撰写您的网站副本的人不仅仅是一个“好作家”。他们需要了解有说服力的复制内容的更多细节。
撰写网络副本对学术作家来说就像外国人对牙买加人一样陌生。
还记得迪士尼的电影《 酷跑》吗？
这部电影基于真实的故事，讲述了第一个牙买加雪橇队如何通过反复试验来学习如何将他们从跑步和手推车比赛中获得的知识转化为雪橇的细微差别，而这些雪橇运动是这些加勒比本地人没有的经验。所有。
当然，跑步，手推车竞赛和雪橇运动之间有相似之处，但它们都是具有不同策略，策略和规则的不同运动。
在高等教育营销中，我看到太多的网站，其中过载（有时人手不足）的营销部门只是告诉每个组织部门在网站上为其页面写一份副本。
最终的复制品是密集的专业术语和学术粗俗的文字，它们将目标受众吓跑了。
学术作家必须学习网络写作的艺术，就像第一个牙买加雪橇队必须学习如何雪橇一样。
不要仅仅抓住英语系的任何人。 你不要小说家。 你想要一个撰稿人。
顺便说一句，您是否想知道1988年冬季奥运会的第一支牙买加雪橇队的真实故事？ 然后，您需要查看有关这则简短的加拿大新闻报道，内容为“酷跑：牙买加雪橇原始队背后的真相”。
Web写作秘诀1：从重点开始。
学术写作中常见的结构是告诉读者您要说的话，然后说出要点。
但是这种结构在网络上是史诗般的失败，因为您的听众正在浏览一堆信息以寻找一件事……
他们的问题的答案。
当目标受众到达您的网站时，他们正在搜索有关他们对大学的问题的答案。
当他们第一次登陆您的页面时，您需要立即给他们答案，以便他们停留更长的时间。
记者使用这种技术已有很长时间了，以吸引正在浏览新闻头条的读者的眼球。
他们称其为“倒金字塔”，它看起来像这样：
几十年来，“倒金字塔”结构一直是传统大众媒体写作的支柱。 按照这种结构，金字塔的“基础”-最基本的事实-出现在故事的顶部，即主要段落中。 不必要的信息按重要性顺序显示在以下段落或“坚果”图中。 —普渡大学
您的读者应该能够快速阅读文章或网页的前几句话，并知道该页面的内容而离开。
网络写作的秘密＃2：保持简单……儿子。
我一直很喜欢KISS方法：“保持简单，儿子。”或更重要的是：“保持简单，愚蠢。”
您的读者正在寻找问题的答案。 他们没有时间在阅读您的文章时查阅字典。
因此，不要试图变得聪明或模糊。
说你的意思。 只是。 显然。 很快。
网络写作秘诀三：使用读者使用的单词。
这可能是英语爱好者的悲痛之源，但是有些单词比其他单词使用得更多……而有些单词根本没有使用。
作为Web读者，我们再次成为狩猎者-仅这次，我们没有扫描视野寻找猎物，而是扫描页面寻找了帮助词。 当我们看到这些单词时，我们单击，然后采取行动。 —格里·麦戈文
作为网络作家，您必须在副本中使用这些“ carewords”。 一些著名的（也许是夸大的）例子是：
- “便宜的大学”而不是“具有成本效益的高等教育”
- “安全的大学”而不是“安全的教育环境”
- “最好的大学”而不是“追求学术卓越的大学”
Web写作秘诀4：期望您的受众群体可以随意在您网站上的任何地方登陆。
您的网站不是下一本伟大的美国小说，在该小说中，读者会从第1章开始，然后继续第2章，依此类推，直到读者到达高潮的结局为止。
不，网络阅读器会随机进入页面-就像您捡起一本书开始在中间某个地方阅读一样。
这意味着您需要在所有页面上编写网络副本，以使读者回到您网站的主要内容支柱，例如您的主页。
Web写作秘诀5：使用丰富的内容。
设计和复制应相互支持。
您的听众在访问您的网站时期望获得丰富，身临其境的视觉体验。
确保在编写副本时要牢记以下视觉元素：
- 引用气泡
- 标注栏
- 特色图片
- 照片分散在整个文字中
- 推荐或解释视频
这不是Web上所有可用的可视和交互式元素的详尽列表，但这是富媒体的基础—它与页面上的文字一样重要。
没有比现在更好的时间了。
在您的高等教育网站中开始使用这些网络写作秘诀，并开始使用Google Analytics（分析）之类的工具跟踪您的结果。
减少大多数网页上的字数，并确保您的副本能为受众提供他们所要的内容，而无需繁琐地阅读所有单词。
顺便说一句，如果您在网络编写，细分，营销策略或网络开发方面需要帮助，我们将很乐意为您提供帮助。 立即与我们联系！
我的朋友，很高兴为您服务。
