魔鬼拉过的第一大招数是涂巧克力的葡萄干。
第二个技巧是说服每个内容营销人员撰写“专家综述”。
创建综述文章很容易。 创建出色的综述文章非常困难。 有大量的营销人员和作家将为您开发专家的综述，发送电子邮件，撰写帖子，为您提供发票，获得一定份额并称其成功。
有时它有效！ 我明白了…但是就像首里说的那样：
仅仅因为某事有效并不意味着它无法得到改善。
我还没有写大量专家综述，但是过去几年我确实被很多人收录。 而且，尽管我很少就未完成的事情提供建议，但我知道会是什么样子：（1）进行一次懒惰的综述或（2）进行一次具有潜力的懒惰的综述。
这就是我所说的“需求汇总”。
如果每个专家都想在噪音中脱颖而出，就需要具备以下这些条件：
综述应有实际专家
如果四年级的学生充满了全球变暖问题，您会去听吗？
好的。 那可能很可爱，所以这是一个不好的例子……但是你知道我的意思。
您之所以参加小组讨论，是因为您想听取特定学科上真正一流的人们的意见。 这就是为什么我们花数千美元参加会议。 我们想向有实际生活经验的人学习，他们实际上是他们工作的专家。
因此，不要仅仅为了数量而与人交往。 确定行业专家，并基于您知道他们有解决问题或担任特定角色的经验这一事实来寻求他们的观点。
综述应提供响应之外的见解
懒惰的综述很容易发现，也很容易忽略。
懒惰的总结是，当作者收到一堆问题的答案，将这些答案复制到博客文章中时，实际上并没有阅读它们，将受访者的名字添加到每一点上，将帖子寄出，然后让他们的听众知道生活。
这是一个懒惰的综述。 当被调查者完成所有工作，而作者所做的只是剪切和粘贴时，这是懒惰的。 最佳综述是在文章中以受访者为特色，但编辑/作者在每个要点周围都添加了一些评论。
综述不应该重复
没有人真正喜欢坐在一个小组中，每个人都在不断地同意并重复最后一个人的发言，但是以不同的方式。 同样，人们也不想阅读综述，其中有些观点是多次提出的，但名称不同。
将它们合并为一个。
最好的综述会认真对待读者的时间和注意力。 从类似的响应中获取摘要，并将其保留在一个标题下，而不是将其分开。 节省读者时间，让他们在阅读文章时有更好的体验。
综述应具有由数据支持的声明
这些天来有足够的错误信息供您做出错误并做出自己的贡献。 花点时间检查一下您的受访者提出的任何说法，或者与您最初认为的事实相违背。
您可以参考围绕他们的反馈的数据，就像BigCommerce的人们在这篇有关Omni-Channel消费者购物的博客文章中所做的那样。 您可以看到他们采纳了受访者的想法：
并为他们补充质量数据和研究：
那是应该做的。
综述应汇总收集的数据
综述应该提供的最后一件事是集体数据。 如果您已经采访了40位有关生产率的专家，我相信您会得到与您的问题相关的某种数据。
有50％的专家说过他们开始喝咖啡吗？
70％的人说他们使用日历来提高工作效率吗？
93％的人说他们从未到达收件箱0吗？
无论是什么……您都应该尝试使用此综述来在专家之间找到可以用作数据点的共同趋势，见解或联系。 您的样本量可能很小，但可以让听众和读者在考虑如何利用您的综述来实现他们最初点击时所寻求实现的目标时就可以考虑。
不确定时：增加价值
下次您要按顺序进行发布时，却并没有真正的感觉-停止。
滚动浏览需求的层次结构，看看您是否已完成上述所有操作。 如果您有，但仍不确定自己有什么值得骄傲地发表：
不要运送。
相反，请考虑如何增加价值。 这可能意味着要返回一些受访者以获取更多信息。 这可能意味着您需要自己进行一些研究。 这可能意味着完全放弃了该回合并采取了不同的角度。
创造价值应该是您的首要任务。 而且，如果价值不存在，则最好留在草稿上，直到您找到一种使之有价值的方法为止。
