处理品牌及其传播已经进入了将事实，数据，分析存储到消费者体验的情感纽带中来产生意义和满意度的时代。
因此，精心策划和分享故事是品牌宗旨的核心，目的是激发业务回报。 但是，其中很多具有强大市场占有率的创意作品赢得了一些最负盛名的奖项，实际上堆积了许多客户不愿意购买的故事。
造成这种情况的原因是，在一定时期内，这些品牌都有内部讲故事的人领导营销和战略制定。 但是，随着风把它们吹走，这些品牌聘请了精打细算的营销天才，奇怪的是，他们似乎对良好战略的含义一无所知。
所有广告专家中最出色的人都相信，出色的讲故事是获得巨大业务奖励的基石。 卢克·沙利文（Luke Sullivan）认为，“好的广告可以促进销售，而好的广告可以促进工厂”。
仅举几例，David Ogilvy，James W Young或Alex Osborne都是出色的讲故事的人，比一切都重要。 然而，在他们的时代，社会的道德价值是黑人或白人，好坏，道德或不道德等，这导致他们在广告中大多使用叙事故事。
但是像硬币一样的故事有两个面孔：叙事和讲故事。 对于致力于开发内部内容，任何品牌的DNA和意识形态的人们而言，这是至关重要的。
从2001年世界贸易中心爆炸事件和2003年第二次入侵伊拉克事件开始，整个世界突然发现，自由世界的领导人美国对自己的人民撒谎，故事演变成一片漆黑面对常识，善与恶往往会浮出水面，而坏人往往会救助孩子。
因此，品牌故事的讲述从叙事故事转变为讲故事的故事。 此外，大多数广告客户都同意，新技术和数字技术已经改变了现代消费者一方面与故事互动，另一方面与品牌故事互动的方式。
“我们为您带来欢乐”，“我们是最好的”，“您将在选美比赛中超越所有人，稍后再感谢我们”，“一种新的配方可以防止您变老”和如今，所有出售令人惊叹的承诺的叙述性故事都不太令人信服。
现代观众希望故事能够使他们采取行动，做出反应，感到被理解，被引导或帮助放弃生活或迈出新的一步。
在一个竞争激烈的市场中，所有竞争品牌都提供几乎相同的利益，服务，产品，客户服务专业人员等。制胜的带子要归功于其故事能够在消费者中产生最持久的情感和感觉的品牌。
探究品牌的原始声音，更多的原因在于，致力于开发品牌DNA和策略的人们必须首先具备为自己的工作制定和创建原创故事指导的技能。 因此，他们的旅程将带他们深入掌握故事叙述和叙事的设计原理。
从那里，他们将绝对地接近与故事的两个面孔有关的知识，也存在着人类情感的两种本质，它们是它们的同等匹配对：智力情感和衷心的情感。
为了说明这一点，让我们想象一下，您在一个非常整洁的地方工作，那里的摩天大楼像蘑菇一样膨胀，道路通向天堂，像“ Fast And Furious 9”这样的汽车看起来很旧。 每个人都会在这样一个天堂般的城市里工作，印象深刻，并感到幸运。
但是，一旦您开始与那里的人们互动，并发现他们中的绝大多数人感到悲伤，虐待，奴役和孤立，并且如果您无法为他们做任何事情变得更好，那么您现在会发现同样令人印象深刻的城市沦陷变得怪诞。
即使您喜欢生活在为您提供最新一代小工具和设施的城市中，您的印象也会逐渐消失。
然后，让我们假设六个月后，您将在一个贫穷的城市度假，那里没有人买不起智能手机，但是人们看起来很乐意互相帮助，分享他们所拥有的很少的钱，希望并为自己的工作而全力以赴增长。 我认为大多数人会倾向于在那个城市工作，因为他们知道薪水将比他们目前所在的车站少得多。
人们为与命运抗争的勇气和慷慨激起了您的情感联系，使您想为自己的健康做出牺牲。 严格来说，它是发自内心的，并且可以在很长一段时间内保持生动。
可以这么说，智力情感源自叙事故事所驱动的令人印象深刻的情感状态。 另一方面，发自内心的情感来自于触及人类心脏的情感状态，并由故事的叙事方面带来。
为什么能够区分与故事诱发的故事类型相关的故事类型，从而使人们对品牌如此重要？
Primo随着市场竞争的加剧，服务价格的下降和净利润的下降，品牌将从系列故事中吸取教训，从而在长期保持竞争的同时保持自己的销售旺季。
Secundo，策略是故事的功能资产。 简而言之，让我们考虑一下电视是第一次与遥控器一起出售的。 那是营销史上最好的战略举措之一。 尽管直到有人不得不在整个设计和实用程序中都考虑到它，我们才能使用遥控器。 他们必须花很长时间才能构思，制造，销售和利用它。
这与故事对品牌的运作方式相同。 这是任何策略的卓越之处。 这是策略本身。
Tercio从故事的方向开始建立品牌战略，是预想战略和预热的剩余概念的止痛药，可以使品牌战略焕然一新。
Quatro，这是您的故事忠实于您的角色的真实境况，并且观众们开始信任它并感受到其真实情感并珍惜您的品牌。 例如，像“丑闻”这样的系列已成为自己的品牌，与许多其他品牌一样。 他们并没有通过考虑营销策略将其带入品牌而发展成为品牌，这与他们一个又一个地讲述自己成为成功品牌的故事相反。
消费者的情感弧线始于被吸引，然后他必须信任所听到，看到或触摸到的产品，然后当他习惯产品时必须对它产生真实的感觉。
叙事还是讲故事？ 选择知识分子或衷心的情感至关重要，这是您品牌战略的关键。
但是我了解到，在这么多年保持结婚的夫妻中，妻子常常有切实的证据要辞职，而是选择留下来，因为她多年来与丈夫建立了衷心的情感联系，反之亦然。
这被称为真爱的“哭泣，爱更多的效果”！
当消费者被内心感动并与事物，事业或人民建立情感联系时，他们会感到高兴，充满希望，被委托为自己更好或为他人着想而采取行动。
品牌应该向消费者讲述精心制作的原始故事，而不是告诉他们自己是谁，而不是他们在网页上看到的愿景或使命。
他们应该向他们展示爱。 让他们觉得您的品牌是关心的朋友，是担心生活如何对待他们的母亲。 谈论您作为一个努力使自己成为自己所想的更好版本的品牌的挣扎。 当他们没有为自己的奋斗或努力实现的目标而感到痛苦时，向他们展示。 向他们展示证明，当他们大喊大叫时，您会获得最大的回报。 与那些对人生经历的艰难道路失去信心或信任的人一起祷告。 当他们失去一个对他们来说意味着一切的人时，给他们带来永生的希望。
我们正处于讲故事的广告时代，如今品牌拥有无数种方式来讲述他们不会像20年前那样冒险讲的故事。
