完成第一本书的编写后，您会得到更为清醒的认识之一，那就是现在您必须销售和推广它。 即使该书是由规模较大，信誉良好的出版商出版的，一本书（尤其是首发的书）也只有2到3个月的时间才能进行自我审核，并且要在商店和您的出版商（不幸的是，谁有数十位其他作者参加）必须确定它不再值得出售或推广。 一旦下架或不再在图书馆中使用，而您的出版商将其极其有限的资源移交给下一位作者，那就已经结束了。
所以，你可以做什么？
在Submittable上，我们很多人都是作家和艺术家。 我们对推销自己和所制造的东西的庄严，经常痛苦的冲动非常熟悉。 我们的公司位于蒙大拿州的米苏拉市，距离美丽的孤岛式传统出版和媒体世界只有几千英里。 为了使我们的软件掌握在成千上万的伟大客户手中，我们通常不得不诉诸廉价的DIY营销。 而且我们正在不断阅读有关该主题的书籍。 最烂。 但是最近，一个熟人本杰明·布莱恩特（Benjamin Bryant）为我的最初的Kickstarter宠儿Pebble进行了数字营销，该公司筹集了4300万美元的众筹，他给了我一本书，名为TRACTION：任何初创企业如何都能实现爆炸性的客户增长 * 。 它是由DuckDuckGo的创始人加布里埃尔·温伯格（Gabriel Weinberg）和Rackspace收购的软件公司Exceptional的前收入总监Justin Mares撰写的。
我发现这本书与我们公司格外相关，但是我也想到作为一名作家，我发现他们的许多策略对于推广书籍（或任何项目）都非常有价值。
该书的主要论点是，您可以使用19个牵引渠道为公司创造增长。 对于这篇文章，我已经使他们有些微动，以使他们与图书促销相关。 他们中的一些人可能看起来很愚蠢，或者听众不足以产生影响，但是较小的渠道通常是通往较大渠道的途径。 通常，诸如公众演讲或销售之类的渠道不会让您（和大多数人）脱离他们的舒适区，这些渠道竞争不会激烈，而且可以廉价且效果最佳。
有些似乎只是鸡肋。 作为作者，宣传您的书离提升自己并不遥远。 至少对于产品或初创公司而言，您与客户可能要支付的费用之间存在一定距离。 但是有了书，您基本上是在要求某人连续一两个星期听您的想法。 这就像有人要你付钱给他们怒吼 。 您必须摆脱困境，并记住，除了您之外，其他人也为此书付出了牺牲：您的家人和朋友，您的出版商，可能还有您的孩子，同时在经济和时间上做出了牺牲，因此您可以编写此书书。 你欠他们所有人。
在让您怀疑自己不要尝试之前，请以开放的心态考虑这些问题。
1.定位博客
- 列出100个可能对复习书籍，打印摘录或所写帖子感兴趣的博客。 阅读和研究博客及其编辑者。 创建可能与每个帖子相关的想法列表。 向每个人发送个人电子邮件，向编辑提供评论和赠品。 请务必阅读博客，并弄清楚为什么您认为这本书与每个特定的博客都相关。 成功不必书评 。 它可以是转载摘录，对类似书籍的评论，或是表明您对书籍主题的专业知识的论文。 如果您将目标从“让我的书进行审阅”调整为“我该怎么做才能为该博客的编辑者和读者带来价值”，通常您会找到更多的成功。
- 一些最明显的书籍博客或社区包括：《百万富翁》，《 The Margins：The American American Writer’s Workshop》，《 RealPants》，《 BookRiot》，Jane Friendman的博客，《 Penguin》，《 Hazlit》，《 ElectricLit》，《 BuzzFeed》，《 Huffington Post》，HTMLGIANT，《 The Rumpus》以及您的博客最喜欢的文学期刊，例如BarrelHouse，Kenyon评论，Hobart Pulp，Iowa评论等。但是，不要只限于预订博客。 您应该根据主题联系可能相关的博客。 例如，如果您的书中有一个从事电子游戏的角色，则可以尝试使用“杀死屏幕”。 或者，一本在意大利发行的书可能会吸引诸如佛罗伦萨女孩之类的意大利旅行博客感兴趣。 （无耻：我们也接受客人的帖子。）
2.病毒式营销
- 您如何激励读者来吸引其他读者购买您的书？ 书本组周围似乎有一些机会。 例如，您可以向任何展示5次或更多购买的团体提供免费的书籍团体阅读或带签名的副本。 他们可以通过在Instagram，Twitter或Facebook上发布图片来做购买证明。 如果购买10份以上，可以给予团体折扣。 您可以向在社交网络上随书发布自己照片的任何读者提供免费的书籍咨询。 底线： 创建奖励读者分享您的书的方法 。
3.宣传
- 上电视，广播，播客等。从外部看，情况并不总是很清楚，但是媒体总是在不断努力以制作新的节目或内容。 较大的，知名度较高的门店会积压多年，但如果您不加费力地进行宣传，则相对来说就容易办到。 礼貌而简洁。 证明您很容易合作。 让他们更难于说“不”，而不是说“是”。一旦进入媒体，便要真诚或至少很有娱乐性。 （对于大多数人而言，情况有所不同，但是我非常努力地做自己，因为我并不足够聪明，无法成为其他人。我发现，只要我尝试变得聪明，我都会自欺欺人。）
- 有几十个出色的独立播客，例如出版中的少数民族，锡之家，帕拉布拉宫（Nuestra Palabra）-有发言权的拉丁裔作家，《书斗》，《升起》，《平凡》：与诗人（和其他人）交谈，大卫·奈蒙的《掩护之间》，布拉德·李斯蒂的《 Otherppl》 ，洛杉矶公共图书馆的ALOUD，刘易斯·罗宾逊的Talk Shop，写作作家，海龟图书俱乐部和“大多是点燃”。 并且不要害怕接触一些较大的主流媒体，例如The Write Question，KCRW的Book Worm，Slate的Audio Book Club和The New Yorker的Fiction Podcast（如果我错过了，请在评论中添加它们下面的部分。）
- 列出您曾经阅读和喜欢的每位书评人。 买一堆马尼拉信封。 每天发送2至3包给那些潜在的审稿人。 要有礼貌，简洁，不要期望任何回报。 如果有人最终审查了您的书，即使他们说这本书很烂，也请发送感谢信。 没有任何事情是个人的，所有接触都会有所帮助。
- 另外，让潜在的审阅者轻松索要您的书的副本。 确保您的网站有多种与您联系的方式：电子邮件，电话号码和用于索取评论副本的表格，就像DZANC图书中的内容一样。
4.非常规公关
还记得那个时候有人为了促进含咖啡因的糖水跳下太空船吗？ 还是当喜力（Heineken）恶作剧一群冠军联赛的足球迷时？ 优步什么时候把冰淇淋带到你家呢？ 或者基本上任何时候理查德·布兰森都走出大门？ 引人注目的娱乐特技不必是数十亿美元的事业。 身穿熊装，参加下一次市议会会议。 用喷火器铲去邻居的人行道。 人们除非听说你，否则不能订购你的书 。
5.搜索引擎营销（SEM）
- 在Google，Bing，DuckDuckGo和其他搜索引擎上购买广告非常简单，如果定位明确，可以相当便宜且有效地完成广告。 一些想法是围绕您的书的主题，书中的历史或区域主题甚至您自己的传记来制作广告 。 例如，您可以针对即将毕业的高中班。 （当Submittable首次启动时，我们通常会购买编辑者的姓名，以便他们搜索自己时看到他们的广告。）
6.社交广告和展示广告
- 在搜索渠道上，您可以以与定位文字广告相同的方式来定位展示广告，但是添加社交网络后，您可以通过其他配置文件数据来定位。 例如，您可以按LinkedIn上的职位或Facebook上的兴趣作为目标。 如果您的小说中有一个喜欢烹饪中东美食的人物，那么您可以晋升为对此感兴趣的任何人。
- 寻找较小的渠道，例如BlogAds Book Community，或直接通过RealPants或Mamalode这样的发布者做广告。 许多发布商都对作者表示同情，并可能愿意为您提供广告交易，尤其是当您在缓慢的时间与他们联系时。
7.离线广告
- 电视，广播，杂志，报纸，黄页，广告牌和直邮…我知道。 除了我的父母之外，谁还会使用或与其中任何其他事物进行互动？ 您会感到惊讶。 当今的离线广告市场仍然大于在线广告市场。 因为被低估了，所以通常会有更便宜和有效的机会。 作为作者， 在广告牌上看到自己可能会觉得可笑，但是在书上工作5年并且只卖出4本书也是一样 。 我至少会花几天时间在您当地的车站和报纸上查询价格。 （如果您愿意，您可以让您的配偶来做。让他假装成您的公关人员。）这还可能使他们有可能在您和您的书上写一个真实的故事。
8.搜索引擎优化（SEO）
- 您是否会盖房子而忘记在其中放一扇前门？ 您永远不会在邮箱上放置名称或地址吗？ 确保可以在搜索引擎上找到您的网站 ，并确保它可以快速加载并且可以在所有设备上使用。 有大量的免费工具可以测试SEO。 不要为了找到最好的东西而自杀。 只需选择一个并定期测试即可。
9.内容营销
- 查看作家和出版商看图书促销的19种方法 。
10.电子邮件营销
- 通常是对垃圾邮件的委婉说法，但实际上，您应该创建可能会从您的书中受益的人的电子邮件列表（还要添加您的朋友和家人）。 电子邮件应该简洁，内容丰富，并且最好是娱乐性。 他们也应该是个人的。 电子邮件与传统营销有很大的不同 。 您的电子邮件将在朋友，家人和同事的笔记旁边的框中。 编写它们以适合该上下文。 制定时间表，以便您可以定期发送它们，还可以宣传出色的评论或您认为与受众有关的任何内容。
- 您可以花一些钱在ConstantContact或MailChimp上，但通过一些插件（如模板）欺骗Gmail通常会更好。
11.工程学作为市场营销
- 对于书籍而言，这可能比对软件产品更具挑战性。 在软件中，您通常可以添加增强共享性的功能 。 或者，您可以创建定价，使用户毫不费力地将更多用户添加到平台。 对于一本书，您可能在第一本书中有一张优惠券，可以使您获得第二本书价格的一半。
12.业务发展（BD）
- 与可能与您的书拥有相同受众群体的其他组织合作 。 努力工作，并确保双方都有衡量和成功合作伙伴关系的明确途径。 例如，如果您写了一本书，其中突出展示了母牛的特色，那么您可以与当地的冰淇淋店合作，赠送本书的副本。 做到这一点，合作伙伴就必须付出尽可能少的努力，才能从合作中获得成功。
13.销售
- 亲自打电话或与其他人交谈，请他们为您的书付钱。 （Aaaaaahhhh！）这很残酷，令人羞辱，比写书难10倍，但这最终是您写书的原因。 当我们第一次启动Submittable时，我曾经每天打电话给10个人。 那是最伤人心，最丢脸的经历。 99％的人只是说“不”，其中90％的人很生气。 但是我破产了，我要抚养小孩，并且我说服我的伴侣做出巨大的经济牺牲。 我必须做点什么。 因此，我曾经喝了2盏Bud灯，然后在当时我们200平方英尺的办公室所在的空荡荡的建筑物的大厅里走来走去，我每天都会打电话给10个陌生人，向他们介绍我们的软件。 我很烂，偶尔的成功不是你可以扩展的。 但是真正的价值在于，它使我免于未来会遭受拒绝的岁月。 如果您一周遭受数百次拒绝，您最终将达到他们不让您失望的地步 。 （奇怪的是，我打电话给许多出版商，后来在最初的3到4年后遭到拒绝，后来成为客户。有了书，我就把一堆书放在您的背包里，漫步在附近，然后尝试卖一些，每天做30分钟，看看会发生什么，我想您会感到惊讶（至少，记录下羞辱的经历可能会成为好的营销材料。）
14.会员计划
- 使他人出售您的书有利可图。 例如，为博客提供一种从每本因发布帖子或广告而售出的书籍中赚取收入的方法。
15.现有平台
- 您的书有应用吗？ 我知道你是在说， 不，我的书没有他妈的应用程序，该死。 我也这么说。 是的，这对于实际构建应用程序的软件公司而言更为重要。 但是，真正的目标是以某种方式使您的图书进入拥有数百万用户的现有生态系统 。 因此，对于一本书而言，它可能不是应用程序，但确保有一个音频版本可在Audible上使用，或者甚至是像SoundCloud这样的DIY都可以证明是非常有价值的。
16.贸易展览会
- AWP和BEA都很棒。 那些是你的人。 高度集中的读者和作家群体。 那些都是显而易见的。 但老实说，我认为最好的会议是他们最不希望您参加的地方 。 如果您是一家书店，并且在成千上万的其他书店中有一张桌子，那么您要完成与众不同的艰巨任务。 但是，如果您是巴斯钓鱼会议的书商，您将获得无尽的WTF。 当我们第一次启动Submittable时，我的朋友，Mamalode的创始人兼出版商Elke Govertsen出色地建议我参加BlogHer会议，因为那是所有女性博客作者，而我俩都不是。 这是八年前。 从那以后变得庞大。 但是当时只有几百位女性博客作者。 没有实际的软件公司，整个听众中大约只有3个人。 作为一个中年人，我挺拔。 在几个小时内，所有其他参与者都知道我是谁（可能由博客作者使用的软件公司的首席执行官。） 找到您自己的BlogHer。
17.离线活动
- 举办或赞助当地活动。 例如，可以为本地图书组提供免费的作者阅读，或者为非本地组提供Google Hangouts，Skype或Facebook Live之类的工具。
- 购买一些信头纸和卡片，您可以用来向在此过程中有帮助的任何人写私人信件 。 谢谢您的注意只是正确的做法，并能给人留下持久的印象。
18.演讲订婚
- 当我的第一本书出版于10年前时，我住在爱达荷州的博伊西（Boise），我从事一份全职工作，并育有两个3岁以下的孩子。值得在充满年轻髋关节读者和作家的房间前面讲话。 但是我联系了另一位博伊西博斯作家托尼·多尔（Tony Doerr），他当时已经很成熟，后来成为了一个畅销书作家。 他提议和我一起喝咖啡。 他说（我的意思是）， 每天花1个小时进行促销：拿出评论副本，写感谢信，并进行演讲或阅读丛书 。 （他还说过，你需要用两句话来描述你的书。想象一下，坐在飞机上一个陌生人旁边，让他们问：“你做什么？”。）我想成为观众的较大城市，即吉姆·鲁兰德的《山上的害虫》和阿曼达·斯特恩的《欢乐结局》阅读系列。
- 我不知道这是否还会奏效，但为了接近吉姆和阿曼达，我做了以下工作：1）我读了他们的书（谢天谢地，我很爱阿曼达的第一本书发生在我成长的一个小时左右）。并涵盖了我在大学时记得的一些真实事件）。 2）我读了他们最近读过的作家的书。 3）我写了一封真诚的信，告诉他们为什么我和我的书很适合这个系列，并问我是否可以将书的副本发送给他们。 4）我做过一些愚蠢的事情，例如在书中用令人放纵的吸毒或性行为引起轰动的场面，或者只是那些令我特别骄傲的句子的场面。 （这样做是为了让他们不必阅读整本书来决定我是否可以成为有趣的读者。）5）然后，我每两周左右进行一次跟进。 重要的是要记住， 所有这些人都会收到数百个这样的请求，如果他们不能满足您的需求 ，这很少是私人的 ，这主要是时间安排和上百万种情况。 他们最终都做出了回应，无论好坏，我都来读一读。 幸运的是，吉姆将我与罗恩·库里（Ron Currie Jr.）和凯瑟琳·泰勒（Katherine Taylor）配对，他们俩都有首张新书问世，在《开心结局》系列中，我和约书亚·弗里斯（Joshua Ferris）一起读书。 在每次阅读时，我绝对是一个懒散的热身表演，但在这样的才华上表演异常有成果。
- 发挥自己的能力，成为专家，并善于做到。 准备，准备，准备。 理想情况下，您要花4个小时为每1个小时的公开演讲做准备 。 确定要提前一周阅读的文章。 切成两半。 放纵自己的阅读或演讲是最痛苦的事情。 （他在博客文章的第12页上说。）在镜子或照相机前大声朗读。 别喝醉了 不要吸毒。 （对于我的洛杉矶阅读，我准备与前二十年来从未见过的高中朋友呆在一起，直到前一晚直到凌晨5点。这是我写作生涯中最大的错误。）
19.社区建设
- 参加社交媒体和论坛。 查看其他人的书。 10年前，Good Reads很棒，但是我敢肯定现在有更好的东西了。 但要证明您已阅读并阅读了别人的书 。 不要在评论部分中让事情升级，也不要因为负面反馈而过于费解。 只要真诚地行事，人们就会相互回报。
好的，很多。 我希望这可以帮到你。 不要犹豫，就如何改善此问题提出疑问或建议。 并且请在下面的评论部分中列出我可能错过的其他任何想法或资源。
即使其中一些想法使您无用，我认为晋升最重要的事情是每天都要做某事 。 使其习惯。 用您以前用来写作的时间的50％来使您的书在人们面前。 如果您有全职工作，请在开书前的6个月内早起，每天花1到2个小时做一些让您不舒服的事情。 晋升主要是习惯性的习惯，每天让您的书出现在一个新人的面前。 它与以这种方式编写没有太大区别 。 不要汗流sweat背。 不要放弃
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*我们愤世嫉俗的博客编辑Asta So希望我确保所有人都知道这篇文章不是TRACTION的 “赞助内容”。 不是。 我只是强烈认为这本书可以帮助作者和出版商。
迈克尔与妻子和两个儿子住在密苏里州米苏拉。 他是Submittable的CEO和创始人之一，也是小说《 Radiant Days》的作者。
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