中国是全球领先的消费类电子产品市场，2017年收入超过970亿元人民币，但销售竞争异常激烈，尤其是在智能手机市场中，数十个本土和国际品牌正争相扩大其市场份额。 在这种激进的形势下，电子品牌正在转向有影响力的营销以使其与众不同。
还有谁比有影响力的人更好地宣传这些产品？ 无论他们制作的内容是什么类型，智能手机，相机和计算机都是所有KOL的基本工具。 KOL每天都在使用这些电子设备，远远超过了普通人。 确实，他们的工作质量（以及他们的职业成就）取决于它，因此他们只希望使用能够产生最佳结果的设备。 他们通常会对特定的产品或品牌产生亲和力，并且能够令人信服地谈论其优点。 他们的关注者经常问他们使用什么设备，以期获得相同的外观或达到相同的效果。
中国电话公司OPPO和Meitu早就意识到了这一点，并且正在领导这项工作，将大量资源投入到KOL的协作，活动和试验新兴平台中。 他们看到了巨大的成功。 2017年底，许多其他电子品牌开始与有影响力的人合作，这一趋势肯定会持续到2018年。
OPPO
虽然OPPO在中国以外相对不为人所知，但该品牌在2016年被评为全球第四大智能手机品牌，并且是中国最畅销的品牌。 OPPO以其时尚的设计和明智的营销针对中国的年轻消费者。 OPPO拥有近2700万微博粉丝（@OPPO），对社交媒体并不陌生。 在2017年下半年，该品牌开始重点关注网红营销，与中国一些最热门的网红合作，并尝试在多个社交平台上进行各种宣传。
首先，八月，OPPO邀请时尚KOL @gogoboi和@李怡霖–李10推广他们的新OPPO R11 FC Barcelona Edition智能手机。 时尚的广告在微博上获得了大量参与。 Hashtag #OPPO FC Barcelona＃产生540M观看次数和167.2K讨论。
然后，在11月初，OPPO和时尚品牌SANKUANZ @上官喆SANKUANZ推出了以OPPO连帽衫系列和R11s智能手机为特色的交叉促销活动。 OPPO邀请了多个时尚KOL推广和创建原创内容，包括@ Anny__Fan ，@张家衣，@王新宇WANGY和@赵涛AO77 。 在活动的第一周，有52个KOL在77个帖子中提到了OPPO，产生了850万日元的社交媒体价值。
该月下旬，他们与演员@李现ing和中国最热门的说唱歌手@红花会PG_ONE合作，使用R11拍摄了有关年轻人选择的简短励志视频。 广告活动的标签#OPPO年轻的选择＃或“年轻人选择OPPO”产生了3.2亿次观看。
最近，OPPO一直在与新兴的视频平台Douyin进行试验，与KOL合作，并发起了一项标签挑战赛，鼓励用户制作自己的OPPO主题内容，以赢得新的R11s手机。
美图
尽管OPPO可能是年轻人的手机，但美图凭借其内置的照片编辑和美容功能，可以说是中国千禧一代女性中最受欢迎的智能手机品牌。 美图知道，接触特定目标受众的最佳途径是通过美容和时尚影响者，并且自品牌创立之初就一直非常依赖KOL营销，经常邀请数百名KOL参加竞选活动。
在他们的最新产品发布会上，美图邀请了来自中国各地的30名KOL参加在北京举行的新闻发布会，他们展示了新的徽标设计并推出了最新的豪华智能手机，即7,000日元的美图V6。 他们的品牌代言人，女演员安吉拉巴比（Angelababy）通过美图的流行视频共享应用程序“ Meipai”向140万观众直播了该活动。 参加活动的一些KOL包括傅沛MelilimFu，@陈小纭，@于海航Yu和@鲁敏ALULU。
了华为
尽管他们在OPPO和美图方面的影响力营销投入不如前者，但华为最近与众多影响力和名人合作，共同推出了他们最新的智能手机Huawei Nova 2S。
手机的名人代言人男主角张宜兴出现在发布会的许多视频中，还有许多名人影响者，包括《 Bazaar》杂志《苏芒》的总编辑，女演员@我是娜扎和摄影师@王义博在微博上发布了有关新手机的信息。
影响者是电话新闻发布会不可或缺的一部分。 活动期间，美女影响者@黄灿灿acan使用新手机拍摄了裸妆教程，时尚博主@徐峰立直播了15万观众。 还邀请了一些摄影博客作者，包括@留予刘雨果，@菜尾辫–旅行摄影和@步恩撒。
最重要的是，华为在12月31日组织了一次大规模的直播活动。他们与@小小莎老师，@ Janice简妮，@北石同学和@ziska招招等20位网红合作，从世界各地的城市。
迄今为止，＃华为nova2s四镜头＃标签已在微博上跟踪了3亿次印象和490万次讨论。
佳能
佳能今年一直在加大在中国的推广。 佳能中国总裁兼首席执行官小泽秀树（Hideki Ozawa）表示，中国已成为其增长最快，最畅销的相机市场。 该地区的销售额占全球相机销售额的30％以上。 而且他认为这种趋势不会发生任何变化。 随着中国消费者消费能力的不断提高，他们对高品质相机的需求正在上升。
尤其是，佳能的G9系列相机因其翻转屏幕具有面向前方的能力而在中国网红中非常受欢迎。 佳能转向博主推广新发布的Powershot G9 X，并与@程晓玥YvonneChing，@江南BoyNam，@徐峰立，@刘小宛，@刘小懒和@清清missqing等一系列广告素材合作。 在竞选期间，有25位网红在35个帖子中提到了佳能，创造了190万日元的社交媒体价值。
点燃
今年早些时候，Kindle通过名为＃读不完的热爱＃或Endless Passion for Reading的活动证明了影响者营销不仅针对千禧一代和GenZ。 Kindle通过研究发现，尽管人们花在阅读上的时间更少了，但阅读的热情仍然很高，尤其是在该品牌面向30岁以上人群的目标市场中。
为了吸引这些观众，Kindle邀请了行业影响者和著名作家来创作有关他们最喜欢的书的原创内容。 参加活动的有@jolie罗晓韵，@蒋方舟，@噗嗤大叔，@蔡康永和@吴晓波。 Hashtag＃读不完的热爱＃在微博上跟踪了1163万次观看和23K讨论。 Kindle在微信上也被提及666,389次，增长27.62％。
生命值
惠普也开始推动有影响力的营销。 在12月，该品牌与各种KOL合作推广了他们的迷你Sprocket照片打印机。 有趣的是，他们选择了几个利基KOL，包括著名的角色扮演者@coser小梦，鸡尾酒影响者@一杯和旅行影响者@周若雪Patty。
外星人软件
甚至让超高速计算机在全世界游戏玩家中流行的Alienware，也与中国最热门的说唱歌手PG ONE合作，成为影响者营销的潮流。 这位说唱歌手将Alienware的名字放在他的一首歌中，因此该品牌全力以赴，与他合作拍摄了充满计算机和Alien徽标的音乐视频。 粉丝对视频的反应非常积极，该视频在微博上获得了超过100万次观看，超过20万条评论和20万个赞。
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最初于 2018年1月4日 发布在 www.parklu.com 上。
