亚马逊Kindle电子书营销工具：它们确实有效吗？小小书 XXshu

在另一篇中型文章中，我谈到了在多年依赖传统出版社的情况下，将自己的脚趾浸入泡沫的自我出版中。在此过程的开始，我决定通过亚马逊独家销售，而不是通过多种渠道销售。

我的推理很简单：分析传统出版书籍的版权使用费陈述时，我发现Kindle构成了我电子书销售的绝大部分。此外，在先令电子书方面，亚马逊为那些决定仅通过其Kindle平台出版的人们提供了一些促销工具。

但是这些工具实际效果如何？在出版一本犯罪小说短篇小说《有人试图杀死我》一年后，我进行了一项分析，得出了喜忧参半的结果。细目如下：

赠送免费副本

通过Amazon KDP（Kindle直接出版），亚马逊为作者提供了在预定的天数内免费赠送书籍的能力（称为“免费书籍促销”）。

我不认识你，但我不是免费提供我的作品的忠实粉丝。因此，我没有走这条路，而是向我的朋友约翰·惠勒（John Wheeler）询问了他在免费图书促销方面的经历。约翰不是专业作家。几年前，为了娱乐，他写了一本简短的书，上面写着令人难以置信的年龄段标题“牛仔狼人大屠杀”，并通过Kindle出版。他还没有放弃礼物的机会，因为他的主要目标是让世界了解他的怪异品牌。

网站上有一个完整的在线生态系统，专门用于推广Kindle作者的赠品-通常需要付费。约翰在笔者营销俱乐部上发布的清单的基础上，弄清楚了哪些网站可以免费宣传他的免费书籍。

所有这些自我宣传的结果：他最终捐出了1400本书，其中大部分是在活动的第一天。几周之内，他最终又售出了10份（以实际现金支付），以及通过Kindle Unlimited“流式传输”了两千页（稍后再介绍该服务）。总收入：约四十美元。

在他的书发行后的第二个月，没有进行任何额外的推广工作，他的书的收入下降到了七美元。他还赢得了11条亚马逊评论，这是好坏参半。

当移动那么多免费书籍时，您可能会升至特定Kindle主题类别的顶部。但是，一旦这本书开始再次花费钱，到达“免费”类别的顶部不会影响您的付费排名。

如果约翰更加积极地宣传他的赠品，这是否可以转化为更大的销售额？好问题。为了换取几百美元，一些网站和新闻简报承诺为成千上万的人提供免费书籍清单。虽然这似乎是一种将很多潜在收益留在桌面上的简便方法，但对于A.）已经拥有大量追随者而B.）正在出售一系列类似产品的作者而言，这种策略可能最终奏效。对于属于这些类别的作者，第一（免费）热门作品吸引了读者，并且在购买作者的其余作品时，收入也随之增加。

但是对于几乎没有名字识别的作者（例如John）并且投资组合微不足道的作者而言，很难看到每季度使用一次免费工作日（KDP的限制）如何能够显着提高您的销售额。

Kindle倒数优惠

Kindle可让您将书籍的价格降低至99美分。与免费书籍一样，如果您是一位没有明显名字识别的作者，那么该功能在很大程度上是无用的。如果只有几个（如果有的话）眼球能注意到的话，将作品的价格切到不到一美元是没有意义的。

有许多在线网站可以促进您的倒计时交易-如果您想要一个有图像，简短说明等的保证景点，则需要付费。有一些作者在这些网站上发誓，但是任何决定参与其中的人都必须事先发芽：确保您的书有大量经过验证的评论，并在亚马逊之外具有在线存在，等等。

虽然我没有使用任何促销网站，但在启动Kindle Countdown Deal之前确实花了一些时间来整理博客采访，评论以及我知道会在书中赢得更多信任的其他元素。当某人购买您的书时，他们在押注您不会浪费时间。单独发行和推广的书并不能减轻他们的负担，即使它的价格低于苏打水也是如此。

Kindle赠品

亚马逊具有一项新功能，该功能使Kindle作者可以抽出一定数量的书籍。并非所有参与这些赠品的人（不要与KDP的“免费图书”促销活动混淆）都可以获得您的图书副本，您可以要求参与者参与某些任务，例如完成调查或关注您的Amazon作者页面。

如果您想建立大量的Twitter或Amazon粉丝，那么Giveaways可以证明是有用的功能。但这也是昂贵的，因为您要支付赠送的任何副本。尽管将赠品与Kindle Countdown交易联系起来可以限制自付费用，并且您可以从参与者“赢”（因为您付钱）的书中获得版税，但是您还是在掏腰包。

除了获得更多关注者外，赠品还可以增加评论的数量，尽管您可能需要等待几周才能看到第一条评论。即使有很多人参加这些赠品，但实际上很少有人会留下评论。当然，这很烦人，但是没有什么可以强迫读者去做自己不想做的事情。
“赠品”似乎也没有转化为大规模的跳高，因此请放弃这个想法：您不会想办法跻身畅销书榜首。

Kindle无限

Kindle Unlimited将自己定位为Netflix（或者，如果需要，可以选择Amazon Streaming）电子书：签署该计划的人可以阅读他们想要的所有内容，而不必为单个书本付费。作者收到的每页阅读量的固定使用费是每页不到半美分。

对于作者来说，这听起来似乎不算是一笔好买卖，但Kindle Unlimited页面的确增加了。例如，在8月中旬的两天里，我没有在Kindle上出售我的书的副本，但我的作者仪表板记录了500多页的阅读量。我还是赚钱。最大的（也许是无法回答的）问题是，如果不存在该流媒体程序，则那些参与Kindle Unlimited的人是否真的会购买这本书。最后，我将吸引读者，但我可以吸引他们。

结论

Kindle Direct Publishing为您提供了许多促销工具，没有哪一种可以在一夜之间为您带来大量的受众。当与您的其他促销活动（例如博客推广和评论）结合使用时，它们也许可以推动销售增长，但是没有哪一项可以使您的书大卖。为此，您需要很多运气，并需要进行大量工作。而且，这甚至还没有解决与Amazon广告和CPC相关的问题。