创意并非总是源源不断。 有时他们像顿悟一样罢工。 在其他时候，它们必须像隐藏在地下的黑松露一样被哄出来。 在做广告文案的第一份工作中，我负责提出许多平面，广播和电视广告的概念。 其中包括标题，小标题，角色，对话和小图。 这很有趣，但是压力是恒定的，我很快意识到我不能依靠在淋浴或奔跑时被灵感打动。
因此，我学到了几种技巧。 这是称为聚类的那些技术之一。 无论您是从事内容营销写作任务，开发广告概念，还是只是集体讨论各种挑战的想法或解决方案，这都非常有用。
聚类是一种有趣，富有创造力且有效的技术，可帮助您激发狂野的创造力。 运作方式如下。 从与您正在从事的工作有关的中心单词或短语开始，将其写在页面的中央，并用气泡将其包围，如下所示：
然后添加与中心单词相关的单词或短语。 将相关的单词或短语分组在一起。 它们形成一个分支结构，该分支结构生成子类别的集群，如下所示：
群集使您可以用词思考，自由探索相关和切线的词，短语和想法。 这对于标题，标题，主题信息的分组以及集思广益的想法非常有用。
我在为一个实际项目集思广益时在上面创建了集群，这是我为一家非营利组织提供公益广告的广告，该组织为加利福尼亚伯克利的无家可归者提供服务。 我使用聚类得出标题。 结果就是这样。
现在自己尝试。 假设您要搜索白皮书的标题或电子邮件的主题行。 随机选择一个单词（例如您的名字，宠物的名字，您居住的城镇）并写下来。 然后开始在脑海中添加单词。 如果存在与另一个单词相关的单词，请将两个单词连接在一起。 在五分钟之内看您能想到多少个单词或短语。 关闭内部编辑器，让单词在意识流中流动。
当您完成所有排列在您面前的单词后，看看是否可以提出该标题或主题行。
摘自吉恩·科纳（Gene Knauer）的著作“数字媒体时代和注意力不足的时代的专业内容营销作家”。
