博客文章解释了一个想法。
如果帖子超载且编辑不足，则您正在解释的想法可能是“我没有一个明确的想法。”
（或者，“我们没有一个清晰的主意，因为我们整个团队都在努力用一种声音写东西。”想象一下，如果你们都试图同时画同一幅画。那块画布是您的团队博客文章对读者的外观。）
简单地讨论一个重点主题会更好。 一次一位作者。
项目符号列表不是博客文章。 这是一个“ listlist”，在2000年代由BuzzFeed以推动网络流量而闻名。 Listicle可以作为博客文章的补充（用新闻术语来说）。 只发布没有博客文章的列表就像只订购没有汉堡的薯条。 也许这就是您现在想要的全部，但是就其本身而言，这不是寄托。
许多人的写作受学校的影响很大，他们默认使用在那里学到的方法，结果乏味。 《纽约时报》敦促本指南中的说明性写作应“摒弃五段式文章，采用’真实的’文章结构。” 时报补充说：“避免陈词滥调和重复的结局。”
因此，如果清单不够用，论文格式乏善可陈，那么您如何撰写好的博客文章？ 真正的意思是什么？
这个词在数字媒体中被过度使用，以至于“真实的”已成为陈词滥调。
我曾听过企业传播人员讨论“真实地”由幽灵编写的ed-op作品，但没有讽刺意味。 代笔没有错。 就像人造皮毛一样，这对于人迹罕至的高管和后来看到结果的人来说可能更加人道。 但是，让我们真正成为假货吧。 如果该署名不是作者，那么它不是真实的。
当某人讲话时说话听起来很重要时，效果僵硬而无聊。 博客文章也是如此。 如果您想听起来很正式，读者可以说。
写你说话的方式。 这种简单的方法是使您的作品真实可信的最佳方法。 考虑一下喜剧演员蒂芙尼·哈迪西斯（Tiffany Hadishes）的回忆录“最后的黑独角兽”中的这段话：
“您想听到一些真正的疯狂屎吗？ 我当时在AP课上（在那里你可以在高中获得大学学分），却无法阅读！
“我不会拼写或阅读，但我会说话。 我会打人。 我会和所有人比赛。 一旦您意识到规则是胡扯，就很容易上学。”
《纽约时报》的《露芙露》称此畅销书“痛苦，诚实，令人震惊，愚蠢和搞笑”。
听Hadish读她的有声读物就像是在一对一对话中和她说话。 这是绝对地道的。 考虑到这是她的职业生涯。 作为一个喜剧演员，她借鉴了自己的经验作为素材，因此一定程度上是为工作而写的。 这就是真正的专业写作的方式。
这可能是一个极端的例子。 我们很少有人可以用这种方式写工作，但是很少有人在工作中用这种方式讲话。 您可能可以写出工作方式。
关键是要让官员听起来无聊。 对他们说正确的话会使他们更接近。
这意味着了解您的听众。 谁会对您对这一想法的解释感兴趣？ 如果博客文章是关于烹饪完美的汉堡的，那么您是在写给初学者吗？ 如果您的博客文章是关于一个正在执行的项目的，那么您是否正在写给客户？
博客文章不是营销。 您不会引诱客户，就像大卫·马梅特（David Mamet）执导的电影《格伦加里·格伦·罗斯》（Glengarry Glen Ross）令人难忘的独白一样，阿尔·帕西诺（Al Pacino）并不是在吸引顾客。 帕西诺在这里所说的一切，都在诱使他的客户取得重大飞跃-后来他对此深表遗憾。 听起来帕西诺（Pacino）在说服自己，但他没有。 他在操纵他。 他就像一个伪装成博客的营销人员。
那真的是您想与听众交谈的方式吗？
我在几个大型组织中的团队都遵循这种精神：
好的博客文章不会推广； 他们解释。
您的老板可能喜欢硬性出售或巧妙处理的结果。 你的老板错了。
你的老板不是你的听众。
如果您正在写博客来工作，则可能不得不退缩老板。 您的老板可能会认为自己已获得最终批准，并且在一定程度上是可以接受的。 但是她不是（也不想成为）审查员。 她是出版商，而您是作家/编辑。 她资助你的写作。 您的内容有助于她的底线。 这是传统的出版关系。 当然，她希望您对公司表示赞赏。 你想让她给你100美元的钞票。 这对业务不利，促销性博客帖子也不利于内容。 你应该有冲突。 很健康
冲突是吸引人的博客文章的必要组成部分。
在数字媒体中，“引人注目的”几乎与“真实的”一样被过度使用-也许更虚伪。 人们通常会说，当博客文章“引人注目”时，他们正在使用主动动词，戏剧性形容词或悬疑叙事，但这只是橱窗装饰。 正如作家们一直都知道的那样，冲突令人信服。 就您的公司或产品或项目的出色程度而言，无聊的啦啦队引人入胜。 那宣传散文微薄而悲伤。 读者的自然反应是嘲笑这种自私自利的热情，就像集会观众在“里奇蒙特高地的快报”中对啦啦队长辛迪所做的那样。谁想成为她？
尝试以下操作：假设您和一群朋友坐在篝火旁。 火花破裂，烟熏向上卷曲，s’mores粘在衬衫袖子上。 有时间说话。 该小组的一位成员对您很有吸引力。 他们坐在牛仔裤和格子衬衫的树桩上的方式很可爱。 但是您有一个竞争对手-您多年来讨厌的那种混蛋。 混蛋显然也喜欢你的暗恋。 混蛋说了一些您特别不同意的话：“我永远不会收养成年动物。 谁知道去哪儿了？ 我想要一只带纸的小狗或小猫。 他们很可爱！ 那你一辈子就在那里。”
你真生气 你的竞争对手说的太错了。 停顿一下。 你的暗恋似乎正在权衡愚蠢的驴子在说什么，试图决定是否同意。 您拥有事实和论据。 去拿他们，老虎。
有了义愤填and的热情和一点点，您现在就在篝火旁，可以写一篇很棒的博客文章，驳斥您的竞争对手并倡导您的事业：
与从饲养员那里购买小狗或小猫相比，领养成年宠物更人道，更可靠，更有意义。 您的新宠物是和您一样的旅伴，有着沉浮的过去。 曾经快乐的家现在变成了庇护所。 你们在某种意义上是互相接纳的。 这是成人的浪漫，不是小狗的爱情。
庇护所知道有关他们饲养的成年宠物的各种信息，包括疫苗史，性情，健康问题，友善性，是否被家破（巨大的优势）以及他们喜欢玩多少游戏。 成年宠物通常更容易饲养，喂养，运动和照料。 他们不像一个婴儿，而更像一个永远令人愉快的室友。
您所收养的动物可能会以某种方式知道死亡的可能性很明显–如果不收养它们，它们可能会被放下。 您有机会成为他们的英雄。 您的联系不是愚蠢的，而是深情的。 您的亲密感是深远的。 您不是从可能不道德的饲养员那里购买近交动物。 您正在相交一生，而您的新朋友正在相交一生。 您共同讲述的故事不是贺卡上的蓬松相片，而是文学作品，例如“狂野的呼唤”，“蒂凡尼的早餐”或“与查理一起旅行”。
这是我的成年人救助者Talker，这是八年前我4岁时采用的一种有趣，可爱的印花布，她是在街上被捡起的。 那里的志愿者告诉我，那天收容所里的小猫都会全部被收养。 这个成年人可能不会，因为“人们通常只想要一只可爱的小猫。”
我想让一只可爱的小猫温暖我的心，并在分手后为我加油。 但是看着塔尔令人震惊的蓝色，略带交叉的眼睛，我意识到我想要一个同伴，而不是玩物。 我想要一个有深度和同情心的灵魂。 我带她回家 两个星期后，我们一起度过了圣诞节。 您可能会认为我是塔克的英雄，但从很多方面来说，她都是我的。
您的团队静静地坐在诗意中。 大火突然爆发。 对手的脸颊红了。 你的迷恋凝视着你，眼中闪着泪水。
那是一种视觉效果，也是荒谬的。
然而，其中的一篇博客文章解释了一个想法： 与从饲养员那里购买小狗或小猫相比，收养成年宠物更人道，更可靠，更有意义。 我对这个想法充满热情，因为它涉及生与死，爱与陪伴，奉献与需要。
那不是给老板写的备忘录，也不是在高中时写的作文测试。 这只是我关心的博客文章。
如何通过三个简单的步骤撰写出色的博客文章
- 解释一个明确的想法。
- 写你说话的方式。
- 不要从冲突中退缩。
（以上为奖励清单。）
Jeff Elder是Salesforce博客的编辑。 他以前是《华尔街日报》的记者，也是《奈德报》的辛迪加专栏作家。
