如何通过与主题专家的访谈来制作精彩内容。
作为与大型跨国公司以及协会和各种非营利机构合作过的内容策略师，我个人可以保证与主题专家（公司内部或组织外部）的访谈是一种向目标受众提供引人入胜，相关且有价值的内容的重要，至关重要的方法。 专家访谈不仅使您的组织有机会提供有关行业新闻或主题的信息，而且使您能够提供独特的视角或角度，使追随者不一定会在其他地方找到。 此外，通过扩大或加深与您所在领域的影响者的联系，访谈可以扩大组织的信息和知名度。
因此，作为组织内部的内容制作者，您如何确保对主题专家的采访将转化为出色的博客内容？
这里有10条提示，可以帮助您入门：
1.根据观众的需求设计问题
谁是目标受众，您的专家可以为他们提供什么价值？ 在面试结束时他们应该知道或做什么？ 围绕这些目标设计面试问题，并始终牢记您的听众-从您的专家的经验或观点中，他们可以得到什么？
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温馨提示：在设计问题之前，请先从观众的角度研究专家的近期项目或计划-通过更多地了解专家的工作，他们可以得到什么？
2.旨在进行电话或面试
每个人都很忙，通常很难调整时间表。 因此，很容易将问题列表通过电子邮件发送给您的专家，以便在截止日期之前填写并发送给您。 这种策略可以为您提供一些有用的内容，以供您在撰写文章时借鉴，但亲自或通过电话进行采访有很多好处：
您避免恐吓专家。 您会惊讶于人们经常被写作吓到。 对于某些人来说，写出他或她可以在20分钟内通过电话轻松地向您表达的内容可能要花费数小时。
您可以澄清得更快。 信息可能会通过电子邮件被误解，并且有时缺乏细微差别。 实时发言时，您可以要求专家对现场的某些要点进行澄清或详细说明，这比来回发送电子邮件所需的时间更少。
您观察专家的个性。 当您与某人互动时，更容易理解某人的性格，并且某些细节可能值得注意，特别是如果您正在根据面试进行笔试。 例如，您的专家似乎对哪些问题特别感兴趣？
如果您确实仅通过电子邮件进行采访，则不要简单地将问题和答案复制并粘贴到您的博客文章中并留在那儿。 给它一个很棒的设置和结论，以激发您的听众学习更多的知识。
3.提前做好准备（但根据需要进行调整）
提前将您的问题发送给专家，特别是如果他或她对面试感到紧张时。 这将使您的专家了解您计划涵盖的主题，并有时间进行准备。 他或她甚至可能会提出其他问题，这些问题将有助于访谈。 奖励内容！
在面试过程中坚持问题清单，但要保持适应性。 如果您的专家开始提出您认为值得探索的意外点，请继续进行下去，看看会导致什么。 这带给我们下一个提示…
4.允许发生意外事故
在面试中偏离轨道不一定是一件坏事。 实际上，有时候这是一件伟大的事情，而这会导致“幸福事故” —意外切线会导致令人敬畏的内容。 遵循您的一系列问题，但仍要适应专家在讲述其故事时可能采取的意外路线。
5.使面试内容多样化
请记住，博客上的采访可以以多种格式（视频，播客，Facebook Live）进行，并且您不仅限于书面对话。 此外，即使您打算撰写书面博客文章，也可以在博客正文或社交媒体文章中提供视频或音频片段，以提高受众参与度。
在面试中偏离轨道不一定是一件坏事。
温馨提示：如果您是视频或播客采访的新手，请记住，做好这两个步骤并不一定是完美的。 在某些情况下，需要详细或正式的介绍，但是在许多情况下，诚实和真实性吸引了观众并使其听取（并信任）您的信息。
6.成为专家的焦点
这是一个很大的。 作为一名面试官，您的工作就是让您的专家大放异彩-与您的听众分享他或她的知识和经验。 请记住，您的采访是一个对话，但不是一个平衡的对话。 您的专家需要比您多说话。 提出开放性问题，给客人足够的空间自由回答，并在需要时要求澄清。
提示： “模仿技巧”是一种可以鼓励专家澄清或扩展观点的技巧，特别是如果专家的回答太短时。 本质上，“模仿”是用疑问语重复您的专家刚才说的几个单词。 该技巧表明您在听，并鼓励受访者开放更多内容。
例如，如果您的专家说他（或她）对“正在筹划中的某些项目感到异常兴奋”，请对它们重复“某些管道中的某些项目？”，以促使您的专家进行详细说明。
7.考虑周到并在问题之间过渡
对我来说，这是面试中最棘手的方面之一。 您已经准备好了问题清单，所以它就像询问问题并让专家回答一样容易，对吗？
不完全的。
在整个访谈过程中，您可能会注意到，当客人回答某些问题时，他或她可能会提供其他信息，以防止您打算稍后提出的问题。 届时，您需要记下一个精神上的提示，要么不问这个问题，要么当您提出该问题时，请确保引用您在面试中早些时候曾提及过的话题，并要求重新讨论它。
作为一名面试官，您的工作就是让您的专家大放异彩。
同样，确保面试以自然和有机的方式进行，而不仅仅是您向专家提出的一系列棘手问题。 您可以通过在专家的答案和下一个问题之间创建过渡来完成此任务。 此刻保持在现场状态，认真聆听并听取专家的意见，并通过快速总结其回答并将其与下一个问题联系起来，过渡到下一个问题。
8.打开以获取其他评论
您的问题已经结束了-但这不一定是面试的结束！ 您的专家可能会在整个对话过程中想到一些其他要点，这些要点可能会带来很棒的内容。 在结束采访之前，请确保使您的专家有机会添加与您正在讨论的主题相关的任何其他评论，技巧或信息。
9.提供CTA
面试结束时不要让听众闲逛。 提供明确的号召性用语，以便您的听众知道去哪里可以了解更多信息（例如，专家的网站），如何与您进一步就该话题进行互动（评论，推文，Facebook页面）或如何进行后续操作您希望他们采取的其他任何步骤（注册时事通讯，下载白皮书，创建帐户等）。
10.不要忘记交叉推广
将您的采访发布到博客上之后，请通过自然（收费的，理想的）方法来最大限度地扩大内容的覆盖范围。 在组织的所有社交网络上共享您的内容，并让您的专家也这样做。 增加您的帖子或为目标受众创建数字广告，以确保可以从中受益最多的人看到并分享您的访谈。
温馨提示：向采访中提及的任何第三方个人或组织大喊大叫，从而进一步扩大受众群体。 这将增加他们分享，喜欢或转发给其关注者的机会，并可以在Twitter上进行提及，或在Facebook和LinkedIn上标记姓名。
