有战术，有原则。
战术可以帮助我们。
原则可以帮助我们思考 。
例如，一种很好的文案写作策略是在整个文案中使用“ you”一词的变体。
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我们爱这个词是因为我们爱自己-因此，当我们阅读或听到它时，它使我们专注。
因此，请使用“您”和“您的”，“我们”和“我们”这两个词来吸引您的听众。 这些单词以微剂量的多巴胺打动了读者，瞬间引起了她的注意。
使用“您”一词重新获得注意是您要做的事情。
这是一种文案写作策略 ，非常有效。
现在，这是一个文案写作原则：
我认为，这是思考该学科的最优雅的方法之一……
伟大的撰稿人Gene Schwartz就是这样想的：
“我最讨厌的一件事是，当我有人向我说：’哇，标题如此美丽，这是世界上我最讨厌的一件事。 你从哪儿得到这些话的？ 他们很棒。
我说：“哦，天哪，您看到的是字词，而不是字词。
您正在看到单词本身。 不好。’
如果您想写诗，想写散文，想写小说，想写文学，那就不要做广告了。
广告中的文字就像商店的橱窗。 您必须能够正确浏览它们并查看产品。 如果您看到窗户，那是脏的，您将要看到自己或者您将看到污迹。 您不会看到产品，而会迷失方向。”
换一种说法…
“复制绝不应该引起人们对自身的关注。”
实际上，您的准客户应该忘记她正在阅读！
您的读者应该只看到图像 ，复印件正在引起的痛苦或愉悦的精神闪光。
不要让读者思考。 思维会分散您采取行动的前景。
相反，让她毫不费力地想象自己的未来，好坏。
要做到这一点，您必须帮助她看清单词。
您必须保持窗户清洁。
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