Boondoggle，n。 浪费或毫无意义的工作或活动，但看上去却很有价值。
“笨蛋”一词最早出现于1930年代，通常是指由公共资助的社会或公民项目，虽然没有做任何重要的事情，但由于政治上的支持或贪婪而继续存在。 在非政治环境中，笨拙的项目乍一看似乎可以赋予价值，但仔细观察却毫无用处。
您有多少次下载了对您的业务或个人成长至关重要的主题的“第一畅销书”，却意识到写此书的人只是又一个互联网营销商，却没有给您的实际价值？
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朋友或同事要求您下载多少本您可能从未读过的书（并留下正面评价），以帮助他们使他们的书成为“第一畅销书”？
您有多少次在某人的Facebook或LinkedIn个人资料上看到“＃1畅销书作者”，或听过某人以这种方式介绍过，但随后意识到他们没有什么独到之处或无用之说-只能卖给您？
您有多少次看过一本带有幼稚封面的书，一个题为“ clickbait-y”的书以及充斥着错字的文字被称为“第一畅销书”？
那正是我所想。
站在洪水中
当布伦特·安德伍德（Brent Underwood）创作《 放下我的脚》时 ，他对抗议者接管亚马逊提出抗议。 当她创立“作家孵化器”时，安吉拉·劳里亚（Angela Lauria）正在建立一个反笨拙的书本创作过程。 当我将《大师史密斯大师》放在一起时，我只把那些永远不会将自己的名字附加到笨拙的书上的那种书专业人士带入了我的团队。 我热切希望并有长期计划，要从这些BS猛禽手中夺回亚马逊，并将其重新建立为高质量写作的市场。
这将需要一些时间。 如今，花哨的自我发布程序和精巧的书店商人正用所谓的“＃1畅销书”充斥着Kindle商店，其中（1）的实际内容与“ 放下我的脚” ，（2）的内容最早是匆匆忙忙地通过一种千篇一律的写作和编辑过程进行创作的作者，或者（3）明确地将喧闹而浮华的营销活动置于为读者增加实际价值的优先位置。 他们已经这样做了多年。
因此，除非伟大的作家已经像Larry Winget或Hal Elrod这样的知名人物，或者已经有Honoree Corder或Steve Kamb这样的追随者，否则他们的惊人见解很容易就被喊叫埋没在自我的喧嚣中促销，他们的书永远消失在混乱中。 对于许多人来说，自我出版成为“如果你不能击败他们，就加入他们”的任务，好作者觉得他们别无选择，只能做其他人正在做的事，即使这样做会使他们更多地联系在一起。他们最想与自己区分开来。 （当我本月开始第一本书时，这个问题我已经开始着手解决了。）
对于像您这样的读者，这个问题要简单一些。 缺少根据封面来判断一本书的方法（不要说谎，您有时会知道），在掏出您来之不易的99之前，如何确定“第一畅销书”是合法畅销书还是笨蛋？美分（或更多）下载吗？
通过询问有关其畅销书状态的四个基本问题。
1.根据谁？
2.相比什么？
3.减多少？
4.多长时间？
根据谁？
有四份清单被认为是书籍畅销书状态的合法和可靠指标：
- 纽约时报
- 华尔街日报
- 今日美国
- 工作周
其中一些列表有其自身的问题（例如，出版专家Tim Grahl最近在NYT列表中发现了一些有趣的不一致之处），所有这四个列表都严重偏向于传统出版的书籍，而不是自我出版的书籍，但总的来说，如果出现一本书在这些列表中的一个或多个列表上，可以认为它是合法的畅销书。 为什么？ 因为要制作这些清单中的任何一个，您每个月需要卖出约一万本，并且需要在全国各地的众多网点进行销售。
亚马逊的畅销书之所以无法与这四个品牌相提并论，原因有三点：
–亚马逊按小时而不是按月计算销售额。 如果您在几个小时内卖出一百本书，即使您再也没有卖过它，也可以据此获得畅销书称号。
–亚马逊计算相对于其他书籍的畅销书。 如果您在一小时内卖出六本，而该类别的另一本书卖出五本，那么您将成为该类别中的畅销书。 如果另一本书在接下来的一个小时内卖出7本书，而您却保持在6本书中，那么它将获得最畅销书的桂冠。 无论您俩都在同一时间范围内卖出了完全相同的数量（每本只卖了十二本），现在你们都是永远的畅销书。
–亚马逊只是一家商店。 是的，这是一个巨大的书，但是在一家商店中卖出一百本书与在十家不同商店中卖出十本书之间有很大的区别。
因此，如果唯一的一本书是“畅销书第一名”是亚马逊，那么您可能需要仔细研究一下。 这很有可能意味着它只售出了几本（或最多几百本）。 这使我们想到了问题2：
比起什么？
您可能还记得《 放下我的脚》 ，布伦特·安德伍德（Brent Underwood）通过挑选两个非常小的，非常晦涩的类别来出版他的书，从而获得了畅销书的地位。我认为其中一个与灵感运动有关，另一个与共济会理论有关。 没有人拥有超过两本书或三本书。 因此，要卖出比这两个或三个要多的书，并获得相对畅销书的地位就容易了。
亚马逊上有数十万本书。 这就是为什么首先要分类的原因，以使读者更容易找到适合他们的正确书籍。 如果您正在寻找有关时间管理的电子书，则不会开始浏览整个Kindle商店。 您将在电子书下搜索该主题。 出现的内容（您将在亚马逊页面的左侧看到）如下图所示：
作为读者，这对您很有用，因为它可以使您直接阅读有关所需主题的一整本书。 但是这里有两个重要的注意事项。 第一，时间管理是第四类。 在到达整个Kindle商店之前，上面有三个保护伞或父类别：商业生活，商业与金钱和Kindle电子书。 还有两个，在时间管理的父类别业务生活中，还有其他五个类别，可能与时间管理本身的大小大致相同。
因此，如果一本时间管理书说它是“第一畅销书”，那么这是否意味着它在“时间管理”类别中是畅销书？ 还是在“商业生活”类别中，甚至在“商业和金钱”类别中？ 您可以通过在本书的亚马逊页面的一半以下（产品详细信息）中找到答案。 您会看到以下内容：
您可以看到，在此示例图片中，该书在海洋和海洋中排名第一，位于第五层，在河流中，其排名第四，在《人文地理》中排名第二，另一个第五层。 因此，按亚马逊的系统，它是“排名第一的畅销书”。但是要获得畅销书地位，它必须卖出几本书？ 在《海洋》或《人文地理》中有几本书？ 另外，在链的下一个父类别中还有几个其他类别-地球科学，自然与生态学或社会科学？ 这些子类别中有几本书？
如果这听起来像很多研究需要解决，请不要惊慌。 实际上，您不必查找可能要购买的书中的所有其他类别（除非您确实想要！）。 要寻找的主要内容是：这本书在畅销书的哪个类别中？ 如果它只是第四或第五级类别中的畅销书，那么它有可能不必出售很多副本即可达到这一地位。 这可能意味着它只是一个非常特殊的书籍主题，但也可能意味着它并不是一本好书。
如果它升到第三层，它可能不得不卖掉更多的书才能到达那里，从而使其畅销书的头衔可能更加合法。 而且，如果它进入顶级市场之一（在这些示例中分别是“商业与金钱”和“科学”），甚至进入“非小说类”或Kindle电子书类别，则称其为畅销书就更有意义了-它必须淘汰数百种，可能有成千上万本的书。 用笨蛋很难做到这一点。
因此，如果一本书声称是“畅销书第一名”，请确保检查该标签所属的类别，以及这些类别在层级系统中的位置。 （如果您是作者，请读者帮帮忙，并且对这些类别保持透明。）
减多少
第三个问题是第二个问题的部分延续，因为了解畅销书属于哪个类别级别，可以帮助您了解可能卖出了多少本书。 但是这里还有另一个因素：这本书要花多少钱？
亚马逊以折扣价运行。 如果您曾经在那儿看到过一本书的发行，您就会知道，人们在短时间内提高销售量的方法是将这本书定价为免费或99美分，因此购买的入门门槛基本上为零。 即使一本书发行不久，许多作者仍以折扣价保留其书籍，以鼓励冲动的购买者。
给予折扣以推动销售没有错。 实体书店一直在销售书籍-例如，畅销书架上的大多数书籍总是有20％或30％的折扣。 但是，相比之下，一本30美元的精装书价格降低了20％，而一本4.99美元的电子书降至99美分或免费。 其中一种策略说：“我正在使人们更容易使用有价值的东西。”另一种策略则是“为了获得更多关注，我冒犯了自己的价值”。
此外，当您免费下载一本书（或99美分，这在您的脑海中基本上是免费的）时，您真的读过吗？ 在这里说实话。 我会直接告诉你，我很少这样做。 但是，如果我为一本精装书支付25美元，甚至为一本电子书支付4.99美元，我更有可能确保自己阅读。 在游戏中被称为皮肤。
那么，“＃1畅销书”只能通过真正的畅销书或傻瓜而几乎不收费而到达那里吗？ 值得思考。
多长时间？
这是这四个问题中最重要的问题，因为它是建立在其他三个问题之上的。
由于亚马逊的发布最多只能持续几天，因为它们通常是从小类别开始，并且由于它们非常受折扣驱动，所以一本书畅销一会儿然后完全消失的情况非常普遍。 如果精明的企业家将这本书用作其业务增长的一部分，那可能就不会发生-例如，史蒂文·达阿尔（Steven Daar）的Profit Hacking ，在写这本书后的两年里仍然定期销售。 但是对于许多“第一畅销书”来说，这个标题代表了作者整整十五分钟的成名。
在这种情况下，亚马逊按小时重新计算销售额和畅销书状态对它的作者不利。 作者认为，他们必须在尽可能多的市场营销条件下尽快撰写和出版，才能尽快达到畅销书的地位，而且上述自出版计划和图书营销顾问通常鼓励他们这样做。 诸如玩长时间游戏，缓慢稳定地建立游戏，花时间创建高质量的内容（为读者增加大量价值）之类的概念似乎在自我发布的狂躁时间表中没有地位。 因此，作者倾向于做以下两件事之一：要么让自己屈服于锅中的闪光灯，要么翻倍并连续快速地出版五本（或十本或二十本）平庸的书本，而不是一本或两本坚实的书本。 任何值得一提的项目经理都会告诉您，当速度提高时，质量下降。
因此，当您看到“第一畅销书”时，还要看两件事：它何时出版以及作者现在在做什么。 如果它是三年前问世的，并且在其他十几本类似的书上仍具有第三层（甚至第四层）的排名，那么这可能是一本不错的书，因为人们仍在购买它。 如果它在一个月前问世，并且看起来表现很好，那可能是因为它读起来不错，或者是因为它仍在大规模发布中。 不要害怕等待一会儿，看看周围的发射泡泡消失后人们是否仍在购买这本书-这实际上是一个很好的指示，说明它不是一个笨蛋。
另外，如果作者显然生意兴隆（涉及本书的主题，并且他们使用本书中的教义），这通常也是一个好兆头。 如果作者破产了，不再从事该领域的工作，那么他们的书可能对您没有多大帮助。
我可以回顾一下吗？
好的，这是如何快速问这四个问题的方法：
1.它是亚马逊以外的畅销书吗？
2.畅销书属于哪个类别，以及整个Kindle Store之下有几层？
3.它的成本是多少，折扣了多少？
4.它发布了多久了，现在销售情况如何，作者现在在做什么？
还有其他几种方法可以判断一本书是否值得一读（包括直接买书，您当然可以做到），但是询问这四个问题中的任何一个或全部，将帮助您立即辨别这是合法的畅销书还是可能是个笨蛋。
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