这个故事最早发表在《 The Aleph Report》上 。
上周，Pocket Casts被包括NPR，WNYC Studios（RadioLab的制造商），WBEZ Chicago（Serial的制造商）和This American Life的集体团体收购。 这是在已经升温了一段时间的空间中的又一动作。
播客已经存在了很长时间，但是直到最近它才卷土重来。 多年来，不仅很难找到优质的内容，而且订阅它也很困难。 最重要的是，您只能在计算机上收听播客。
苹果，智能手机和带宽改进改变了这一点。 在iTunes上订阅节目并在Apple Podcast应用程序上收听节目的简便性使其轻而易举。 它为主流采用播客打开了大门。
两个重要的里程碑推动了播客的普及。 第一个是在2005年6月增加了对iTunes播客的官方支持 。第二个里程碑是2007年6月发布了iPhone 。
但是，十年来意识一直保持不变。 2014年底，莎拉·科尼希（Sarah Koenig）和朱莉·斯奈德（Julie Snyder）发布了一个实验性播客，名为“ Serial”。 播客风靡一时，打破了所有播客记录，并赢得了2015年Peabody Award。 截至2017年6月，它已成为下载量最高的播客，下载量为1.75亿。 到2015年中，David Carr将“ Serial”命名为第一个突破热门。
尽管Serial取得了成功，但与视频或社交媒体等其他同胞相比，播客消费仍然很低。 音频仍然是广受欢迎但不是主流的媒体。
围绕播客的主要问题之一一直是货币化。 一方面，与其他内容来源相比，受众群体很小。 另一方面，要衡量听众的确切参与度始终存在困难 。 您可以衡量下载的次数，但不能衡量收听者的确切行为。 这是吸引资金的问题。
一些播客转向他们的粉丝获利 。 他们加入了Patreon，将观众变成了保持灯光运转的顾客。 但是，并非每个播客都能发挥这一壮举。 一些创作者认为品牌应该赞助内容，而不是粉丝。 但是， 没有指标是一个重要的障碍 。
这一切都在2017年发生了变化。6月，Apple宣布为播客创作者进行深度分析。 播客的创作者终于有了一种方法来了解在Apple平台（大约60％的市场）上表现如何以及哪些表现不佳。 更好的是，他们可以与广告客户共享这些指标以帮助其获利。
从那时起，空间发生了巨大的变化。 数据已经显示出许多播客创作者多年来一直在声称自己的听众过度投入 。 他们可能不会吸引Facebook规模的观众，但他们确实有针对性和直言不讳的听众。
“根据Midroll的数据，平均而言，播客收听者正在观看给定节目的90％，而跳过广告的观众相对较少。” […]
“无论演出的时间长短，这些数字都趋于稳定-而且据Panoply称，少数跳过广告的听众继续保持与该情节的互动，而不是在出现中断的第一个迹象时就停下来。”
播客听众真的是他们希望的圣杯广告商。
正如《连线》中提到的，这是广告圣杯。 随着Facebook最近的问题，这一点变得更加重要。 在这些平台上，不仅广告在政治上变得越来越重要，而且在那儿做广告的公司也感受到了热情。 此外， 许多广告商正在寻找突破 Google和Facebook持有的广告双头垄断的方法 。
尽管品牌将播客视为其广告收入的新领域也不足为奇。 不是由Google或Facebook控制的人，而是新玩家。 播客广告在2015年至2016年期间增长了228％。这甚至都没有考虑到2017年，正如我提到的那样，2017年对于该行业来说是辉煌的一年。
语音接口的影响
诸如亚马逊Alexa或Google的Home Now之类的语音接口正隐约可见，预示着音频复兴。 许多人期望越来越多的智能扬声器能够改变动态。
如我之前所写，我相信对话界面将改变我们消费许多事物的方式。 我已经感觉到家里正在发生变化。 语音接口如何推动我寻求更多集成设备。 也就是说，我还认为它仍然需要更多时间。 因此， 很少有用户会用他们的智能扬声器收听播客也就不足为奇了 。
“来自ListenUp的David Markowitz认为交互式音频仍处于试验阶段。 “在我们与智能扬声器进行长时间交互之前，我们不会感到广泛采用。 那将要发生-我们还不在那里。”
2018年全球有声读物趋势和统计
我必须同意Markowitz。 我已经在Alexa中尝试了几种播客技巧，但现在还不存在。 一些实验令人兴奋，我们将看到更多的参与，但仍需要更多时间 。
有声读物救人
我毫不怀疑智能扬声器将带动播客消费进一步增长。 我希望新一代可以像父母一样自然地使用音频来播放音频。
通常，有声读物将促进智能扬声器和播客的发展。 过去几年中，Audible（和Amazon）的成功正在打开一个全新的媒体领域。
令人惊讶的是，从未读过书的人愿意听一本书 。 书籍的质量与其对应的音频没有关联。
“对我而言，最有趣的事情之一是，过去有声读物的成功与印刷书籍的成功息息相关。 这不再是真的。 与印刷和电子书发行量无关的，性能良好的有声读物的数量正在增加。 格式本身正在创造新的发现内容的方式，这些内容变得越来越独立于底层印刷和电子书的成功。”
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令人惊奇的是， 有些作家甚至愿意为自己的作品创作音频叙事 。 在某种程度上，它使人想起了“串行”的回归。 播客和有声读物将开始融合和融合。 一些播客将保留为广播节目，其他播客将成为新的叙事门户，并推动音频消费。
“女仆的故事”的作者玛格丽特·阿特伍德（Margaret Atwood）最近与Audible合作，为小说写和录制了语音词尾，喜剧演员David Spade正在开发纯音频回忆录。 布鲁姆说：“我们实际上是在试图突破界限，并让作家，创作者和艺术家去思考一本书的传统界限之外。”
Amazon Turbocharged Audible在有声读物上的统治
聚合器即将出现？
NPR等人并不奇怪。 购买了Pocket Casts。 迫切需要创建最终的播客平台。 这里的关键是平台一词，或更具体地说，是聚合器。 正如本·汤普森（Ben Thompson）最近指出的那样，当市场已经模块化时，聚合器的兴起已经成熟。
我不知道会是谁。 苹果仍然在播客行业占据着主导地位，但他们正在慢慢失去它。 无论是关于客户的市场份额还是在追随者方面。 诸如Midroll，Art19或Megaphone（Panoply）之类的新播客分发网络正在雕刻一个苹果公司无法触及的空间。
同时，亚马逊和谷歌正在大力推动有声读物和智能扬声器领域。 他们会像苹果在iPhone上通过与最终用户保持关系来控制空间吗？ 他们有一个优势， 到目前为止还没有被利用 。
这是一个令人着迷的时光。 我希望在未来几年中，更多的内容制作人和有创造力的人能进入音频世界。
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