一项社会支持运动，影响者，针对Facebook和Twitter的受众群体：以下是社交媒体和数字平台在开发魁北克恐怖片《 Ravenous》（LesAffamés）的在线社区中所扮演的角色的分析。
- 查尔斯·斯特凡·罗伊（CharlesStéphaneRoy）
自从戴维·克罗嫩贝格（David Cronenberg）于1970年代创作第一部作品以来，加拿大恐怖片在世界范围内享有盛誉，而魁北克在这一类型上仍未建立起良好的声誉。
正是在这种情况下，位于蒙特利尔的独立制作公司La Maison de prod接洽了由罗宾·奥伯特执导的僵尸剧《 Ravenous》的开发，制作和宣传，该剧与其他电影，血腥惊悚片和小学生喜剧类型调情。一次全部。
佛朗哥-魁北克恐怖片：将被征服的题材
在任何一年中，恐怖电影都是加拿大和国外票房必打的赌注。 实际上，2017年在收入和获得Get Out and It奖项的认可方面都是创纪录的一年， 这两部电影一劳永逸地使恐怖成为主流。
在魁北克，美国恐怖片在剧院和Netflix之类的视频点播（VOD）平台上都非常受欢迎。 但是，尽管有幻想曲和SPASM音乐节等催化剂，但弗朗哥-魁北克电影院的现实情况却完全不同。
举个例子，导演罗宾·奥伯特（Robin Aubert）花了十二年的时间才重回电影流派。罗宾·奥伯特（Robert Aubert）的职业生涯开始于幻想电影《 圣马丁节》（Saints-Martyrs-des-Damnés） 。
2015年：验证项目的潜力
Ravenous是一部在魁北克乡村拍的僵尸电影，需要六年的工作才能完成。 为了说服资助者魁北克观众对流派电影感兴趣，制片人斯特凡妮·莫里塞特（StéphanieMorissette）保留了社会营销机构BeauRobot的服务。
目的是根据群众原则开展社会支持运动，并发展魁北克恐怖电影迷社区，以在社交网络上产生大量“喜欢”以及追随者，标语，分享和转发。
该活动围绕三个主要方面进行了吸引：
- 为了了解项目的音调和宇宙，由罗宾·奥伯特（Robin Aubert）编写和导演的四个演示型录像带与专业流派的电影节（幻想曲和SPASM）和影响者合作发行，随后是本地和国际社区，例如HorreurQuébec网站；
- 比赛为100名粉丝提供了参加僵尸节的2016年夏季射击活动的机会；
- 一个微型网站上线，以生成生产新闻通讯的订阅。
在为期六个月的活动结束之前，BeauRobot收集了有关频率和订阅量的统计数据，并制作了一份报告，La Maison de prod将其提交给了资助者进行生产。
结果如下：
- 微型网站的3500个订阅；
- 3,482个Facebook用户（包括网站上线不到一周的2,000个用户）；
- 视频胶囊的观看次数超过20,000。
根据这些结果做出的决定是将后续干预措施重新集中在Facebook而非Twitter上，并使用新闻通讯直接与粉丝联系。
2016年：细分目标受众
有趣的是，在有关该项目的各种媒体宣布，尤其是发行的发布之后，观察了粉丝社区在接下来的几个月中如何反应。
著名演员马克·安德烈·格隆丁（ Marc-AndréGrondin） （ Goon ， Che ， CRAZY ）的参与宣布，这一事实表明，Facebook页面的女性订阅者更可能喜欢，评论和分享新闻。 在随后的生产阶段中也观察到了这种强烈趋势。
在以各种出版物（如Variety和Screen International ）以及专门针对恐怖的网站和博客（如Bloody Disgusting（135,000位关注者）和Dread Central）发布公告后，Twitter上也发现了一个高点。
这是电影节巡回演出（2017年至2018年）期间用来吸引魁北克以外潜在粉丝的主要平台。
魁北克Tout le monde en parle电视节目（@OFF_TLMEP）—魁北克剧院上映，2017年10月
在法国的熊猫（@InThePanda）中— Netflix发布，2018年3月
加拿大TIFF（@TIFF_NET）—全球首映，2018年9月
2017年：优化社交网络推广策略
在多伦多国际电影节（TIFF）上这部电影的全球首映式的上游，独家摘录通过娱乐周刊网站以及魁北克发行。 摘录介绍了有关电影在影院上映的日期以及电影的各种社交网络信息。
十天后，该预告片正式在线发布。
每个社交媒体平台的最佳营销策略
每个宣传视频收到的观看次数显示以下内容：
- 观看次数最多的三个视频中的两个持续不超过30秒；
- 上传到电影官方帐户的视频在Facebook上产生的观看次数比在YouTube上产生的观看次数多；
- YouTube是专业电影网站通过将预告片纳入其专用频道来吸引影迷的首选平台；
- 为魁北克开发的预告片已通过非官方的YouTube频道进行了检索，并分发给了热衷于该类型的外国恐怖迷-不论其语言或演出者。
平台用户比较表
两种类型的粉丝生成的内容用于到达恐怖电影迷的大型网络社区的其他部分，而最初的部署策略并没有将这些目标作为目标：在YouTube上进行视频评论以及在Netflix上发布电影之后进行实时直播会议。
尽管获得的结果不多，但将来与这些其他影响者合作计划和合并此类促销内容仍然很有趣。
七个主要网站发布了互联网用户和评论家进行电影评论的总体结果。 结果如下：
基于这些指标，La Maison de prod得出以下结论：
- 在获得资金的那一刻（即通过在线发布大量评论）来持续提供影片的IMDb文件的决定，得到了站点上用户参与度的增加的奖励；
- 在Google上编辑“喜欢和不喜欢”的过程仍然是一个不透明和试验性的过程（在哪个时期内有多少票？），但结合优化和透明的方法可以证明它是有用的；
- Letterboxd网站上的投票系统是最透明的，并且如果其界面经过优化并将其整合到社交网络中，它可能会受到欢迎。
- 尽管最近出现了一些缺点，但烂番茄仍然是唯一一个评论家和互联网用户评论的平台。
- 几乎不可能汇编Netflix订户的评论（Netflix购买了Les的国际版权 Affamés ）在全球范围内；
- 能够汇编，标准化和分析大多数专业和粉丝评论的大型聚合器将被证明是更有效地专注于发行商和VOD平台的促销计划的有用工具。
推荐建议
回顾过去， 《 LesAffamés》历险记使得可以测试和评估各种在线工具和平台，从而根据观众的观看习惯和参观地点，更好地解读观众对电影的理解和欣赏方式。
尽管每部电影都需要制定自己的策略，但看起来，如果合理使用这些工具，可以通过考虑以下建议，在更加扎实的基础上计划制作的社会营销：
- 使用更多的视觉和视频元素（例如GIF，模因等）在信息环境（幽默，基于新闻和日历等）之外的情况下，更系统地为社交网络帐户提供信息；
- 开发更多的促销内容，例如为Rendez-vousQuébecCinéma开发的插画家Jean-Philippe Marcotte的故事板的展品，并以使其能够通过超粉丝获利的方式进行格式化；
- 根据与电影中涉及的每个人（发行人，销售代理商，节日，有影响力的人）制定的预定部署，更大规模地分发所有官方视觉元素以及由全世界粉丝社区设计的那些元素；
- 在影片运作周期的每个阶段（节日，本地首映，剧院上映，VOD发行）分析，确定目标并重新评估主要的影响者类型和功能。
