Storytelling – 第525页小小书 XXshu

我们无法制定进入人们心中的策略

我喜欢很棒的品牌。在情感层面上与我联系在一起的品牌。您已经经历过了。这是一种使人们愿意在衬衫上穿公司徽标的东西（我不仅在谈论运动服公司的徽标。）它在讲故事时出现，使您在观看或阅读时起鸡皮go。自然，我喜欢讲故事。尤其是当作者为我们提供了一种以我们无法想象的方式思考事物的方式时。但是我在整个职业生涯中也了解到，仅仅拥有出色的讲故事者是不够的。早期，我认为没关系。我将获得一份关于该品牌没有特别发现的任务。我以为我仍然可以通过找到一个聪明的故事来使它起作用。这就是我提供的。一个聪明的故事。一个有趣的前提将引起注意。但是每次，这些机灵的故事都不会被人们留下。他们解散了。像棉花糖。因为没有什么比这个聪明的故事更重要的了。没有深度。…

哦，那是您的视频！

如果您还没有听说过视频基本上拥有互联网，那么也许过去五年来您都没有读过任何有关营销的文章。 Facebook的最新发展甚至使您更有可能需要很快讲一些故事，而不仅仅是文字和静态图片。几乎可以访问任何广告代理商网站，您一定会发现首页上展示的第一件事是精美，制作精良的视频作品。出现在“折叠上方”，并已替换为“英雄”图像。稍后将详细介绍这些古老术语。没错：视频是个好主意。不乏研究可以证明这一点。但是，就像数字一样，人们也不能像处理视频一样，只产生一种奇异的二维内容。在当今的视频时代，我们不会深入研究仅使用几分钟的b-roll的情况，即使在iPhone上，iPhone也可以产生令人惊叹的4K静止帧（当然还有正确的光）。相反，让我们谈谈如何处理该视频。您的徽标在哪里？当电影内容的唯一可行发行媒体是在电视屏幕或银幕上时，内容制作者并不拥有画布。您的“号召性用语”有一个时间和地点（另一个有点过时的术语），通常放在内容结尾处。巨大的“回报”。即使在过去15年中YouTube和Vimeo的出现，该框架也不完全是您的框架-如果您的视频足够好，观看者在观看您的内容之前必须先进行“前滚动”。如果您的视频实质上是您品牌的广告，那么突然之间您就被另一个广告所取代！这是不可能的。视频播放器需要宣传自己，以保持免费或基本免费。…

小疯子

（pixabay）对于任何人，无论是朋友还是陌生人，她总是面带微笑和友好的态度。她的孩子称她为“快乐的木乃伊”，当她告诉他们是因为他们的时候，他们为此而爱她。这使她表现出的异常愤怒表现得更加强烈-“神情”和一个安静的词，这就是消除大多数不良行为的全部。他们称之为“木乃伊的阴暗面”。她的日子充斥着大多数全职妈妈的日子，尽管她比起做家务更喜欢与孩子一起闲逛。她是第一个说她不是家庭女神的人。只要很有趣，客房服务几乎总是排在后面……。但是，这并不全都是乐趣–有时候，孩子们会惹恼她。当她惹恼他们时；当生活设法惹恼每个人时。但是，人们经常说：“您总是很高兴。她如何应对？”她耸耸肩，微笑着，她平常的回答是：“孩子们让我保持理智。” 她想知道，如果这些人发现她隐藏得那么好的那部分，他们会怎么想。有时她自己几乎忘记了它在那里……几乎，但是不完全是。仅仅通过看着她就不可能说出她的黑色情绪甚至存在。白天，当她让孩子们分散她的注意力，消除潜伏在视线之外的黑暗时，更容易保持窒息。孩子们上床睡觉后，她一个人呆了，即使那样，她也可以通过看书或看电影来分散自己的注意力。…

更好的会计：结束滥用循环

在社会中，通过讲故事建立关系中的权力。那些接受虐待循环的人，正焦急地兜售特定的故事。在政治言论和市场广告的混乱中，我们经常发现自己重新制定了自我滥用和社会破坏的永恒循环。这些循环可能变得如此一致，以至于会采用仪式的形式。找到这样的仪式并不难。不能为自己的行动找到目标的上瘾者会养成自我毁灭的习惯。那些在意识形态之上而不是在理解之上的社会将在政治过程中无休止地斗争，以至于这对他们的初衷是有害的且没有生产力。不知不觉中，我发现自己在通过不适当地参加政治倡导或不理解我的个人目的和目标来加剧这种循环。我正在尝试学习改变。这并不是说我们应该放弃所有政治言论和市场广告，仅是因为它会无意间助长这些循环。如果不了解正在发生的事情，我们最终可能会做出任何贡献！我们需要准确了解我们的状况和我们的关系。我们只有通过保持与我们的影响力，责任感和知识水平相称的谨慎和认真态度，才能避免这些周期。本文不是这些问题的最终答案。共同探讨政治言论，市场广告，精神发现和知识掌握非常重要。它们本质上是连接的！这些只是我目前的想法。什么样的虐待故事看起来像…

步履蹒跚的友谊

小毛毛球拍打着自己，走进了我的怀抱。他温柔，满足，警惕，等待突袭，消失或睡觉。他说，午睡“就像敌人一样出色”。他是棕色，金色，白色和幸福。他闭着眼睛微笑着，依sn在我身边，黑鼻子颤抖着。他想要更多的关注，但是并不需要。只是期望。我笑。风吹到外面，阳光普照。我们坐着呼吸。坐着呼吸。当他离开，消失，消失时，我闭上眼睛，感到一丝悲伤，我的记忆，想像力或魔术迷失了他的视线，就像在风中吹着，吹着，吹了，走了。我感到烦恼和沮丧-我搞砸了吗？我太戏剧化了吗？我的魔术有效吗？ -但只感觉到我指尖上的皮毛触摸，不，不，没有，友谊消失了。他走了。他会回来的，但是我感到悲伤。…

八卦贩子

我们都遇到一个完成所有任务的家伙。我经常想起我在第一份工作中遇到的一个这样的事件。起初，我对他对每个问题的回答，对每个问题的解决方案都印象深刻，这是最典型的，无所不在的，只知道这一切的人。但是随着时间的流逝，很明显他确实很烂。可以这么说，他是个“人脉网”，但我永远无法理解强迫性躺在阳光下的一切的必要性。他参加过的所有考试都名列前茅。他升职了两次；他的薪水比首席执行官高。他在组织中的发展轨迹是一个案例研究。他虽然是一个好人；他想要的只是人们效法他。不过，他并非完全没有用。我想要他在一个问题上的建议，因此我决定在这些日子之一见他喝咖啡。我们分别到达了著名的咖啡店。他已经坐在玻璃窗旁的座位上，等着我加入他。您可以想象的最初几分钟，是关于他的生活真棒，他如何做到人们只有梦想却从未实现的一切。作为一个过程，人们必须耐心佩服，同时他继续表现出自ad，直到人们甚至可能从会议的实际议程开始。我决定通过添加一些关于我的新车的词来使我的存在感得到体现。…

优化历史：美巡赛如何讲述两轮58的故事

在PGA TOUR认可的比赛中，有很多高尔夫比赛。很多优秀的高尔夫球手，很多优秀的球员。想想老虎，菲尔，杰克，阿尼-以及所有其他人。在过去的所有时间里，任何一位球员记录的最高得分都是59。然而，在2016年夏季的10天中，以前无法实现的事件发生了两次。首先，斯蒂芬·贾格（Stephan Jaeger）在TPC Stonebrae的Web.com巡回赛的Ellie Mae Classic比赛中以12杆以下的速度低于58杆，然后吉姆·弗瑞克（Jim Furyk）在TPC河高地的PGA巡回赛旅行者冠军赛上取得了同样的成就。在连续的比赛周中，有两个玩家分别发布了以前没有玩家完成过的事情？这是一个很好的问题，但是我们没有时间去研究这个问题。在这里，我们将看看这些巡回赛正在进行时，向PGA TOUR Digital团队提出的任务以及该团队的反应。情况…

品牌故事讲述即将到来的差异

“因此，我重新发现了作家一直以来所知道的东西，并一次又一次地告诉我们：书总是讲其他书，每个故事都讲述着一个已经讲过的故事。” 小说家翁贝托·埃科（Umberto Eco）呼应（所有双关语都是故意的）查尔斯·狄更斯（Charles Dickens），他以前把生活称为“愤怒的窃”。这解决了品牌故事讲述的有趣难题。如果已经讲完每个故事，那么a窃如何区分品牌？当然，答案是故事在执行上与众不同。主角和拮抗剂。角色原型和寓言。三幕。这些概念很重要，但不是核心。品牌的答案在于相关和新颖的方法。不是单向叙述，而是影响思想和行为变化的对话和经验。在过去，广告专家会说：“不卖床垫，不卖睡眠。”可乐不卖饮料，它卖幸福。 AirBnb承诺您将像当地人一样生活，而不是将酒店房间作为目的地。迈克尔·谢默（Michael Shermer）相信：“人类是寻求模式的讲故事的动物，我们非常善于讲关于模式的故事，无论它们是否存在。”市场营销中的讲故事一直在争论。然而，事实仍然是横幅广告，海报，30秒的电视广告都在讲述故事。…

Twitter名称游戏：为什么我为布法罗比尔喝彩

肯特·莫里森（Kent Morrison）主持人全球新闻肯特和柯克·莫里森（Kent and Kirk Morrison）访问足球运动员柯克·莫里森（Kirk Morrison）和他的妈妈。我是布法罗比尔（Buffalo Bills）的粉丝。当人们问为什么时，我喜欢告诉他们。实际上，这可能是我最喜欢的故事。我讲过这个故事大概有数百次了。但这是我第一次写下来。随着比尔终于进入季后赛，这感觉就像是正确的时机。阅读更多：水牛城的NFL季后赛旱情圆满结束真的，这甚至都不是我的故事。这个故事属于柯克·莫里森。…

＃Incivisme241

Pourquoi ce sont les cordonniers qui sont les plusmal-chaussés？我是Gabin的朋友，我不知道该怎么做。 Et moi de luirépondre：在因特尔问题上的原产地法院加上因萨卢布雷斯（insalubres）。锡耶纳河畔西里维纳河畔的西图韦克斯。 Tu verras评论l’incivisme fait…