Storytelling – 第199页小小书 XXshu

认真对待营销：找到一个好故事

当我在研究生院上第一门统计学课程时，我感到迷茫。 “统计学是一种完全不同的思维方式，”一位更高级的同学很有帮助地说道。最有帮助的建议来自一位教授，他告诉我们的课堂（大部分是吓坏了）：“用笔和笔记本在附近学习统计数据。画画。如果您在从罐子中取出两个弹珠时遇到问题，请画出两个弹珠。” 不知何故，绘图似乎不适合严肃的，左脑的统计世界……但它确实起作用。直到今天，当我阅读有关统计的文章时，我经常会画一个图。我最近想到了这个例子，当时有人告诉我：“我必须承认，我不理解讲故事的大惊小怪。看起来更像是娱乐。” 讲故事经常被当作脑力激荡的创意活动来呈现。难怪企业主经常拒绝在其营销组合中添加故事。问题是，许多讲故事的书都注重故事的结构。他们将电影，尤其是皮克斯电影中的故事作为类比。或者他们唤起人们对篝火，童话甚至就寝故事的回忆。当然，这没有任何意义。睡前的故事应该会让你入睡。营销故事应该会激发您采取行动。无论如何，商业故事不是关于创造力的。…

玛雅历险记，公元前356年7月

痛苦之极，她想什么时候结束。额头上的汗水已成小溪。几秒钟后，宫缩结束，Myrtale有时间思考。 “玛雅，要多久？” 玛雅人回答：“再等一两个。” 玛雅人注意到Myrtale额头上的汗滴从小滴开始，然后慢慢累积，直到重力增加时重力开始使它从闪闪发光的皮肤上滑落，首先是缓慢的，然后在发现曲线的过程中吸收了动力。额头。玛雅回忆起来只有200年前，她偷走了一个新生儿以挽救生命，却没有意识到接下来的十年会对她产生影响。玛雅在短时间内成为母亲。离开年轻的赛勒斯是她做过的最难的事情。她想起了赛勒斯迈出第一步时的笑容，拥抱，小小的成功带来的笑容，分享冒险的乐趣和发现的兴奋，晚上一起看星星，讲述远方奇观的故事对年轻的赛勒斯很神奇。玛雅人还记得生活中的艰辛课程，即第一次杀死和破坏动物，这成为了年轻赛勒斯的对象课程。在接下来的几年中，Maya将为Myrtale提供她所能提供的一切指导和指导。 “ AAHH”尖叫着迈尔塔莱，整个身体被焦灼成两片。婴儿正在路上。继续推动……”玛雅人说。然后，他们听到了柔软的咯咯声，因为新生儿从肺中抽出了液体，并尝试了第一次喘息。接着是刺耳的声音。…

新鲜：讲故事的力量

（2014年3月1日首次发布）我是一个目标明确的女人。也许是因为我的名字，我妈妈明智地选择了我。或者，也许是我渴望辜负冠军。我经常反思为什么我一生要做的每一件事。从孩提时代起，我自然就毫不畏惧地表达了自己的感想，因为我认为自己会从中受益。我讲了故事。不是说谎，是故事。神话般的细节，丰富的意象和情感，根据我自己的观察和反思叙述了经验和想法。因为我穿着训练裤。这是我的礼物故事将人们联系在一起。当您告诉朋友当伟大的事情（或毁灭性的事情）发生在您身上时您的感受时，他们会分享您的经验并给予同情。他们从您的经历中看到自己，并了解您的感受。共享中有纽带。你们既可以从中学习彼此宝贵的东西，也可以在彼此的关系中彼此接近。故事还建立了公共叙事。他们很强大。…

讲故事：如何？

©凯瑟琳·麦克林托克（Kathryn McClintock）2019 您如何创建故事的核心？我可以提出一个涵盖范围，前提和总体思路。但是支撑它并吸引人们的真正脚手架呢？那是讲故事中最难的事情，也是最神秘的部分。当我寻求有关这种神圣艺术的建议和例子时，我去了电影制片人-在我看来，电影中讨论的许多写作过程是构思过程或角色作品。这些都是使一个故事引人入胜且富有的东西，我认为，如果一个故事使它们正确，观众会更愿意暂停他们的怀疑。在寻求建议时，我遇到了安德鲁·斯坦顿（Andrew Stanton）进行的一次精彩的TED演讲。在其中，他谈到了自己创作引人入胜的故事的过程。他提供的许多建议可能看起来很明显，或者很难真正实现。例如，他的第一个格言，即一个故事必须让人们关心，听起来像是给定的。但是然后你问，你如何使人们得到照顾？好吧，他的其他一些“笨蛋”漏斗也进入了这个问题。他建议讲故事的人在一开始就做出承诺，比如说“一次一次”，或者更复杂。向观众保证会有好事，这个故事值得一读。确保故事有一点张力，以怀疑故事的结局如何。…

漫威电影世界讲故事-第一阶段

问候和幻觉，女士们和绅士们，欢迎回来。我为自己比以往更长的缺席时间表示歉意，但突然间我忙于工作，这使我远离了你。感谢您再次加入我。进行审查！除非我的读者在过去十年左右的时间里一直生活在洞穴中，否则您都已经在Marvel Cinematic Universe（MCU）中看过电影；每部电影都是一个拼图碎片，利用交织的线形成更大的挂毯，从而带来了更大的故事和更大的范围。本文包含了我对MCU中讲故事的想法。（请记住，我将只关注从2008年开始发行的电影，因此这里将不提及Sony发行的以前的《蜘蛛侠》电影或基于MCU的电视连续剧。）多部电影和故事情节，这将比以前的博客文章还要长，也是我的第一篇多篇评论。你被警告了！ 😊 从Amazon.com借用的图像我们从第一阶段的第一部电影：钢铁侠开始。机械天才，花花公子和千万富翁的托尼·史塔克（托尼·斯塔克）是他父亲霍华德（Howard）的遗产的一部分，首先源于霍华德（Howard）在第二次世界大战中提供弹药的起源，这一点将在以后的电影中重新探讨。托尼（Tony）在中东被捕，并随后建立了一个微型电弧反应堆以维持生命，他必须成为一个超越自我的人。…

第二章：“我属于这里吗？”两个社区一览

作为东北伊利诺伊大学的一名本科生，我参加了城市社会学课程。主要项目之一是访问我们选择进行研究的社区，并使用我们对社区的观察和人口普查数据撰写该社区的社区摘要。在准备我们出去收集现场数据时，这位教授指示我们：“在社区中漫步并与那里的人们互动时，请注意周围的环境。你看到了什么？谁住在那儿？问问自己，“我属于这里吗？” 到达麦迪逊后的几天，我冒险进入了新的邻居。我需要装修我的公寓并购买洗护用品。当我在超级沃尔玛超市附近推满商品的购物车时，每个过道上都贴有“ Welcome Back Badgers”标志。威斯康星大学麦迪逊分校的教学设备占了学校用品专用的过道。白人家庭在人行道上推着装满衣服和被褥的手推车，而兴奋的少年们谈论即将到来的一年。我发现自己在拥挤的商店里扫描，寻找其他颜色的面孔。黑人和布朗人将威斯康星大学麦迪逊分校的商品扔进购物车。我没看到他们。取而代之的是，我看到几个黑人妇女在工作收银机，一个中年白人妇女在推扫帚，后来，一些拉丁裔从商店运来推车。…

霓虹灯和混凝土—故事＃04

Ozhichige：主页我是现在剩下的唯一一个。在巨大的混凝土Ziggurat内部，在广阔的空间中漂浮。我站在这个巨大的门户窗户上，俯视地球，灯光如此明亮。 200亿人全力以赴。从权势强大的所有人的宏伟计划和构想，到平凡的日常事务，甚至是现实的沉沦与挣扎。从上面看，它们看起来都是一样的，但是有区别。有些巨大而具有纪念意义的东西使他们扭曲我们并使我们分裂。有些可以使人活着，有些则可以使人绝望。从这里很难看到这个优势。很难说出哪些人将面临挑战，哪些人可能会在召唤他们的时间时奔波，哪些会低声回答，或者哪些会在黑暗中怒吼。我一直试图了解我可能是哪一个。我是哪一个，我现在是哪一个。当我在那儿时，我适合的位置是什么，我在宏伟计划中扮演了什么角色，最终，我所看到的一切之后我现在是谁。为什么我还活着而船上的其他所有人都死了？我的哪一部分让我无法自拔？一个人可以弹钢琴；另一个可能不会。…

制作优质点击诱饵

如何做到不惹人生气我一直在思考为什么点击诱饵有效。点击诱饵是社交媒体中讲故事的最佳范例之一。这也是行销人员滥用目标对象方式的最佳范例之一。让我解释… 作者罗伯特·麦基（Robert McKee）隔离了故事中一个转折点的解剖结构：1）惊喜，然后2）好奇心，然后3）洞察力演变为4）新方向。（我在这里更深入地介绍转折点。）让我们将这种思想应用于点击诱饵。今天我看到一个歇斯底里的例子：显然，我认为The Verge对此有些a之以鼻。但这仍然有效！您听说有人吞下了SD卡，而您的反应是：“到底是什么？”您会感到惊讶-转折的第一阶段。体验好奇心后立即。 “他吞下SD卡后发生了什么事？” 当然，在这里，所有观众都会犹豫，因为他们被烧了很多遍了。如此多的点击诱饵在链接的另一端没有Insight…

没问题，没有故事……

生活起伏不定时，生活教会我们幸福不是目标，而是短暂的心理状态，及时，不稳定，在遇到第一个绊脚石时可能会发生变化。通过创建用于娱乐体验（电影，书籍，游戏）的脚本或通过传递广告信息（当然要尊重品牌的次要地位来支持故事），叙述性的探索期待与之建立共鸣。观众（消费者）通过三种非排他性的技巧：通过模仿主角的价值观或通过对冲突的认识（或投射），沉浸在另类世界中；这三个因素是我所谓的“叙事三合会”的一部分，这是故事的基础。许多品牌仍然认为讲故事意味着“讲故事”。但是涉及的更多。这一概念的应用既可以渗透到广告材料的叙述中（最简单，最直接的使用方式），又可以用作更大产品的基础，甚至可以通过其“原型化”来构建一个灭亡的品牌定位。当建立叙事来传达想法，概念或信息时，讲故事的形式会给营销专业人员揭示一个非常危险的陷阱。公众参与故事的发生主要是由于一切都出错了。尽管我们知道99.9％的时间，善是战胜了邪恶，并且“一切都会最终解决，如果不是，那是因为它还没有到尽头”，这是主角失败的最小可能性，目标无法实现，这是观众遵循叙事的关键因素之一。实际上，我们知道一切都会解决，但是我们想知道事情开始解决之前会出问题的程度。如果没有冲突，或者即使有丝毫可能性出问题，也没有人会为之欢呼（无论是赞成还是反对）。如果没有欢呼声（幸福的投射，对主角斗争的同情），就没有参与，因此就没有故事的参与。这是我在观看此Gol /…

板凳- 短篇小说

罪魁祸首的小说作家和电影制片人为花园增添了浪漫色彩。他们说，种花园的人种幸福。伟大的爱在这里诞生，更大的爱在这里结束。传说牛顿被那个著名的苹果击中时正坐在花园里，引力的故事由此诞生。甚至没有人认为牛顿从事地面引力理论研究已有近二十年的事实-重要的是，当天下午，他们在装满苹果树的花园中走到了一起。《创世记》将伊甸园归功于整个人类的起源。人们建造花园是对亲人的奉献。你知道我在电影中最喜欢的花园场景吗？这是夏季（500）天中最后的场景之一，萨默（Summer）结婚后，萨默（Summer）第一次与她见面。对话仍然在我的脑海中响起- “你没错，汤姆。你只是对我错了。” 我？哦，我是板凳席，这个微小的，无关紧要的要素是，没有花园，没有花园是不完整的，但始终被遗忘。没有关于我的爱情歌谣。没有长凳可以用作生活，爱情和幸福的隐喻。我确定伊甸园里没有板凳，但让我们回到牛顿的故事-如果Issac坐在另一个板凳下并且苹果从未掉在头上怎么办？当然，仅仅十年之后，他仍然会弄清楚自然法则。…