数字叙事:如何使用小说的五个要素来讲述您的品牌故事

为什么我们需要停止在内容营销方面对品牌英雄之旅进行Myhologize 数字叙事现在已经成为营销的流行语,这意味着许多营销人员甚至没有完全理解它的含义就把它扔掉了。 输入“讲故事”和“市场营销”字样,Google就会返回2100万个搜索结果。 但是现在,您可以在搜索中输入几乎所有单词,然后访问一些营销网站,该网站谈论某某博客作者,高级副总裁或品牌工程师如何成为X公司的主要“讲故事的人”。或者更好的是,一些有影响力的人以他为荣或自己讲故事。 当然,市场营销突然对讲故事感兴趣的原因很简单。 根据品牌资产与讲故事之间的虚假对等关系,创建了一个新的神话:如果您讲一个故事,您的听众会被敬畏和鼓舞,然后购买所售商品。 许多内容商店,例如CMI,都为这个神话做出了贡献-内容营销和入站营销都是讲故事的,因此,有人告诉我们,这种方法可以“与客户建立牢固的关系,并随着时间的推移发展成忠诚的忠诚者社区。”事实上,CMI投入了数百页的内容,从指南,书籍和博客到“英雄之旅”的概念。CMI仅发表了7篇关于“品牌故事”或“品牌故事”的离散博客文章。 但是这个神话从何而来呢? CMI实际上是从约瑟夫·坎贝尔(Joseph Campbell)的“独角兽”理论中借用了“英雄之旅”的概念,这种模式几乎可以在任何叙述中找到: 按照这种结构,英雄经历了三个基本步骤:(1)旅程,(2)转变和(3)回归,这些步骤均由较小的步骤组成,例如测试或折磨,最后是回头路。 重要的是此结构本质上是圆形的。 同样,罗伯特·罗斯(Robert Rose)等人认为,随着时间的流逝,品牌叙事具有基本的结构,可以通过相同的基本过程或“讲述内容营销品牌经历的10个步骤”来概括。在其版本中,CMI只是取代了标准英雄与内容营销品牌英雄合作,开发了此原型模式的略微修改版本: 品牌英雄同样经历了一段旅程,然后是一次转型,最后是一次回报。 一路走来,他面临许多挑战,直到任命一位贤哲,然后他再回头进行最后的更新和庆祝。 一旦CMI实质上“规范”了上述品牌英雄之旅,所有其他内容营销影响者将效仿他们。 现在,它已成为内容营销中的一个至关重要的常识。…

烤面包的方式如何诞生…。(意大利都灵)

吐司或“ tramzzino ”三明治一直以来都是一种很好的缓解饥饿感的方法,尤其是在没有时间做饭的情况下。 您可以使用两片好面包和一些三明治夹心来制作很多精美的小吃! 啊,这些发明烤面包片的美国人, tramzzino三明治等……不,这些都不是; 这些食品的发源地是……都灵。 是的,实际上是意大利城市,皮埃蒙特地区的县级城镇(位于该国西北部)。 面包本身具有古老的渊源:它是与人类直立人一起诞生的(因此在人类诞生之初),它在古埃及演化,并在古希腊得到进一步发展,但实际上在都灵(公元前2世纪)。它经受住了一些独特的转变。 首先是第一件事。 如果我们说切片面包以前是供execution子手“保存”的,我们会同样高兴地食用吗? 是的,可能是因为,尽管切片面包有其独特的起源,但在这一点上它已经在全世界几乎所有的饮食文化中传播。 让我们假设是在公元前19世纪的都灵 ,那里的of子手行业,换句话说,就是“处决”被判处死刑的人,至今仍然存在(今天仍然存在于其他地方)。 不难想象, execution子手并不是一个真正讨人喜欢的人,他们过去常常与社区隔离,无论是居住还是交往。 他们只有他们的“仆人”与他们接触,他们的助手在绞刑期间经常用重担抓住被判刑的脚以结束他们的痛苦。 ers子手必须应对社会上令人讨厌的行为,而且人们还记得面包师开始为他们“…