来自一些世界上最大的出版商的减少流失的经验教训

数字新闻订阅不受限制地增长的时代可能在真正开始之前就已经结束。 尽管《泰晤士报》,《纽约时报》和《华盛顿邮报》等公司都取得了令人瞩目的成功,但在愿意为数字新闻订阅付费的人数方面,并没有明显改变。 最新的《路透社数字新闻报道》发现,只有百分之几的人说他们会订阅数字新闻源。 此外,包括露西·库恩(Lucy Kueng)在内的分析人士认为,给定标题的数字新闻订阅者总数将永远不足以维持新闻出版者独自追求的高质量国际内容。 尽管如此,与许多其他选择相比,订阅和会员资格显然是更稳定和可靠的收入来源,尤其是数字广告将在总收入中扮演越来越重要的角色。 因此,新闻发布者的游戏是在空间变得过于拥挤之前,在短期内增加尽可能多的新订阅者,同时使用开发的技术和工具来吸引这些新订阅者,从而加深与他们的互动现有的。 尽管KPI一定会发生变化,从增加登录用户到尽可能减少用户流失,但数字订阅背后的策略将保持不变:这就是加深参与度。 在许多发行商中,该策略取决于用于分析的新技术或工具。 取得 以纽约时报为例,它已经投资了一些工具来衡量其站点和平台上的用户活动。 通过这项投资,我们发现,在各个部门中特别活跃的用户更有可能成为忠实的客户。 尽管似乎可以得出明显的结论,但它已经为纽约时报的思考和衡量参与度以及如何营销其订阅提供了所有信息。 《华盛顿邮报》也进行了同样的活动,但更多地侧重于显示可以增加订阅价值的内容以外的其他内容。 市场营销副总裁Miki King告诉WAN-IFRA: “我们最近重新启动了我们的食物部分,围绕休闲餐准备和教程,以及我们如何让订户知道这是我们为其提供的价值的一部分。” 同样,WELT当前正在开发一个特定的忠诚度分数,该分数将用于衡量其登录用户的活动。…

做好准备。 故事学即将到来(或:节日指南)

沃克利新闻节即将来临。 某种(但不是真的)像这种蝠ta接近了我们的一位演讲者,即野生动物摄影师Gary Cranitch。 图片来源:@garycranitchphotography。 布里斯班:您是东北多汁的多汁水果国家,您是我们眼中的(松树)苹果。 您的气候可能使我们在不自然的地方流汗,您的州有时可能使我们与陌生的政客和钢管舞的考拉混为一谈,但这并没有阻止我们The Walkleys在您的故事中突击今年的故事学主攻市。 如果您还没有签出该计划,那么,她就是个美人-今年7月的五场谈话中都展示了全美最好的记者,编辑,作家,摄影师和漫画家。 继续读下去,有四个动机。 提供不确定性的见解,并通向澳大利亚首屈一指的新闻节-讲故事的人成为中心舞台,而新闻世界(似乎越来越混乱)的帷幕也被拉开。 书迷会去挖掘它 新闻和书籍齐头并进,因为我们的Walkley图书奖给予了深刻的,双重的赞誉。 新闻和书籍都有改变生活的能力,因此在版权局格式的启发下,我们将在“这本书改变了我的生活”部分中启动了故事学。 莱诺·泰勒(Lenore Taylor),特伦特·道尔顿(Trent Dalton)和梅利莎·卢卡申科(Melissa Lucashenko)分享的书给人们留下了深刻的烙印,使他们成为专业人士和人。 从他们橱窗的外观看,Dymocks…