与Kaaren Whitney-Vernon谈论品牌内容

几周前，我很高兴与Shaftesbury品牌娱乐高级副总裁Kaaren Whitney-Vernon交谈。 她还是加拿大品牌内容营销协会分会会长。 Kaaren和她的团队负责由Kotex赞助的惊人的网络系列Carmilla。 如果您想了解更多信息，请在此处查看《华尔街日报》的报道。

今天，我们与加拿大沃尔玛和Interac合作谈论Shaftesbury的最新系列《 Upstairs Amy》。

（任务）-您告诉AdWeek“该系列从一开始就建立在Walmart和Interac的品牌价值和属性上，”那么客户或脚本是先出现的呢？

（KAAREN WHITNEY-VERNON）-绝对是第一位的。 我们深入研究客户的研究以及围绕我们正在为其创建内容的目标市场的研究。 对于Upstairs Amy，该品牌想要吸引千禧一代的妈妈，因此，我们了解到的年轻妈妈的第一件事是，如今，越来越多的年轻妈妈正在进入负担得起的公寓，而不是寻求郊区的生活方式。 因此，此信息成为设置系列的基础。

• 如何使您的客户（而非您的公司）成为销售故事的英雄
• 虚无的种类
• “渐进式的进步，来来来去不客气，来来来来去做个性”
• 一晚上您将如何怀孕并杀死僵尸
• 内容时代的故事讲述

（TM）-沙夫茨伯里如何衡量品牌推广的成功？

（KWV）-我们做的第一项测量是预先研究，在此我们可以对品牌知名度，考虑，推荐，品牌认知{信任，相关性，熟悉度}和情感投入进行快照。 完成系列后，我们将进行后期研究热潮，继续研究这些要素，以便我们可以跟踪是否已将核心KPI的针头移了。

其次，我们衡量品牌本身从体验中学到的东西。 开展为期三个月的广告系列使我们能够a / b测试不同形式的促销活动，因此能否成功取决于客户所学到的知识以及对客户有何吸引力。

第三，我们着眼于社会分析，并从社会角度衡量围绕它的嗡嗡声。

（TM）-您如何进行品牌分销？ （Rukus带来了什么？）

（KWV）-通常，我们通过首先确定目标受众最经常交流的地方来进行分配。 对于Upstairs Amy，我们知道，新妈妈喜欢通过社交进行交流，他们在YouTube上观看了很多“如何做”。 内容只有人们能够轻松找到它一样好，因此我们与其他合作伙伴合作，例如：Rukus寻找更多方式来获得我们的演示。 针对如何针对新妈妈制定了一项战略运动，我们与有影响力的有影响力的人合作，吸引了这个演示，以推动该系列并宣传品牌特征和利益。

（TM）-投放到该系列中有多重要？

（KWV）-铸造非常重要！ 早在作家的房间里，思想就进入了角色塑造。 我们高度重视多样性的强烈表现以及该角色代表品牌的能力。 我们有几位演员已经成为影响者，因此找到合适的声音和才华非常重要。

（TM）-讨论与Amanda Muse合作的决定。

（KWV）-在决定与网红合作之后，我们在“妈妈vlogger”世界中研究了正宗的加拿大网红。 阿曼达（Amanda）与系列的基调和沃尔玛（Walmart）的品牌价值非常契合，我们知道她会很好地融入故事。

（TM）-迄今为止如何收到该系列？

（KWV）-该系列的表现非常好！ 我们最初的晋升吸引了许多有影响力的人，他们的粉丝们为此感到兴奋。 我们仍在看到这种力量，参与度每周都在继续增长。 观看者也有很多反馈。 3周后，自2014年以来一直存在的加拿大沃尔玛渠道，我们的Upstairs Amy渠道的订户数量有所增加。