本文最初出现在 Place中 。
作者 ：奥米迪亚网络（Omidyar Network） 研究员Yuliya Panfil
在一个充满信息的世界中，故事就是一切。 强大的故事情节可以激发动作和转变态度。 “ 99％”的故事引发了关于收入不平等的全球讨论，并加剧了“占领华尔街”运动。
但是我工作的领域-产权-存在严重的讲故事问题。 让我们承认这一点：我们在传达不安全财产权对人的影响方面非常可怕，这种方式会阻止人们走上正轨，并使他们觉得自己必须关心这个原因。 在撰写有关产权的文章时，我们会花大量时间引用深奥的报告，描述“项目受益者”，并以首字母缩写词“ stew”淹死。 我们就微小的技术差异（“习惯”与“常见”与“公共”）争论不休，这些差异使主流受众挠头而耸耸肩膀。
难怪即使全球有超过十亿的人缺乏安全的产权，这个话题也没有引起诸如人口贩运，气候变化和强迫劳动等社会和环境问题的关注。 在全球迈向进步与发展的过程中，财产权被抛在了后面。
但这不是必须的。 讲故事最好的人（记者）越来越多地开始就此话题训练笔和镜片。
上个月，汤森路透基金会和普利策中心的记者在联合国亚的斯亚贝巴非洲经济委员会举行的非洲土地政策会议上放映了强有力的纪录片。
第一个被称为“绿色：以什么价格”，讲述了一个巨大的农林业投资如何摧毁了乌干达的一个贫穷社区，使观众们在土地变得具有商业价值时，经历了政府，公司和社区必须做出的艰难抉择。
第二部作品是为《国家地理》制作的，名为“寡妇的折磨”，对一名妇女及其儿子丈夫去世后发生的事情作了内在的描述，而姻亲们则抢了她的财产。 您可能已经在联合国大会议室里听到一声跌倒的声音，听众看着这名妇女讲述了她的前家人殴打她的奶牛致死，连根拔起庄稼并为仍然活着的儿子挖了一个临时坟墓的故事。
普利策中心受赠人布科拉·阿德巴约（Bukola Adebayo）是第三位记者，介绍了她写给尼日利亚《拳打》的多媒体故事，内容涉及挖沙对沿海社区的破坏性影响。 当阿德巴约（Adebayo）向下滚动页面时，观众发出一声可闻的喘息声–从一张充满活力的高架住宅横越浅层平面的“之前”照片，到一张倒塌的金属和木材的垃圾堆的“之后”照片，被沙质潮拖走了。
喘不过气来-对安全产权和不安全产权之间的差异可能对个人生活造成的影响的“啊哈”式认识-是我们在这一领域中所需要的。 但是，直到我们学会传达产权对人类的影响之前，它将继续是人们认识或关注不足的话题。
那么，作为产权拥护者，从业者和社区领袖，我们如何更好地讲故事呢？ 以下是经验丰富的记者收集的5条提示：
- 抓住标题。 广告大师大卫·奥格维（David Ogilvy）著名地说道：“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的5倍。 撰写标题时，您已经花了80美分。”通过掌握标题的艺术，可以阻止读者的滚动手指。 最好的头条是有力且挑衅的。 他们使用数字，例如通过引人注目的统计数据。 或者，他们使用诸如“为什么”或“如何”之类的触发词-这些词有望回答读者的问题。 许多成功的标题都包含“尝试”，“点击”或“执行”之类的“号召性用语”。 当然，没有什么替代大胆的声明会震惊读者想要了解更多的：Paola Totaro的PLACE文章“为小便而死”是一个很好的例子。
- 讲到重点。 在标题之后，文章的第一段是最重要的。 您可以让读者点击一下-现在，让他们以强烈的第一段（或新闻记者称其为“低级”）阅读。 领导应激起读者的好奇心，并邀请他们继续阅读。 直截了当的新闻报道尽可能回答经典的新闻“ 5 Ws and H”问题：发生了什么？ 在哪发生的？ 什么时候发生的？ 谁参与其中？ 为什么会发生？ 这是怎么发生的？ 另外，描述性的场景将绘制图片或设置场景以吸引读者，而轶事的场景将使用示例来说明故事的内容，但请记住，5 W和H不能太远。 查阅迈克尔·泰勒（Michael Taylor）在PLACE上发表的文章“’婆罗洲地图集’，帮助棕榈油购买者检查森林破坏”，获得直接的新闻报道，直接告诉我们“谁，什么，什么地方，为什么以及何时”。
- 突出一个人。 人们回应人们。 我们必须同情别人的胜利和奋斗。 在可能的情况下，使用人类实例来讲述您的财产权故事。 与其抽象地描述寡妇面临的合法财产权挑战，不如说一个寡妇失去财产的故事以及那个寡妇发生了什么。 艾米·托因斯（Amy Toensing）和辛西娅·戈妮（Cynthia Gorney）在《国家地理》上刊登的“寡妇的折磨”中巧妙地展示了这一点。
- 省略首字母缩略词和棒球里面。 想想如何将故事讲给祖父或隔壁邻居。 经验法则是：如果一个术语或概念会使外行人感到困惑，那么它在您的文章中就没有位置。 这很困难，因为我们在技术领域工作，并且很容易假设每个人都知道行业术语，例如“自愿准则”甚至“土地保有权”。 但是，没有比向读者展示一个难以理解的概念更可靠的方法来吸引读者。 如果要扩大受众群体，我们必须使用简单易懂的语言，并包括示例来说明我们的意思（例如，“以土地所有权，契约和建筑物注册形式的产权”）。 阅读《华尔街日报》以了解实际情况-您会注意到商业记者如何以您能够理解的方式分解财务概念。
- 保持句子简短，简单和积极 。 简单的故事是引发社会运动的故事。 如果您希望人们与他人分享您的故事，人们需要能够消化并记住您的故事-这始于句子结构。 一位新闻学教授曾经告诉我：除非您列出清单，否则如果您的句子中的逗号超过三个，那么您的工作就太多了。 抵制将一打概念和注意事项塞入一个句子的冲动。 这意味着使用简短的声明性句子。 这也意味着使用主动的声音：与其说“乐施会发表了报告”，不如说了“乐施会发表了报告”。 在尼日利亚的《 The Punch》报纸上查阅布科拉·阿德巴约（Bukola Adebayo）的文章“流沙，拉各斯社区计算了疏Cost的成本”，这是保持简单性的一个很好的例子。
非洲土地政策会议展示了在产权领域令人难以置信的艰巨努力和进展。 当新闻工作者为我们扬起旗帜时，我们还必须尽力讲故事，以教育，启发和授权更多的人采取行动。 现在该说些我们已经贴心的故事了，这些故事迫使我们每天醒来，为超过10亿没有财产权的人而战。
