IAB表示，仅在两年前，程序化广告销售和展示位置仅占广告支出的20％。 行业发生了巨大变化，程序化广告现在仅占美国广告支出的67％。 根据eMarketer的报告，这比2015年增长了39.7％。
程序化不再是事后的想法
根据劳伦·费舍尔（Lauren Fisher）对Digiday的讲话：
“程序化不再是数字广告对话中的侧边栏。 对于任何认真致力于为数字广告购买带来更高准确性和洞察力的数字展示广告客户来说，这都是必须的。”她说。
根据eMarketer的一份报告，目前，美国数字展示广告支出中有三分之二以上是程序化的。 eMarketer还预测，2016年数字显示广告支出将超过220亿美元。
程序化面临的挑战
当然，程序化广告面临挑战。 根据Digiday所说，存在三个主要挑战：可见度，广告欺诈和透明度。 这些挑战是具有挑战性的，但当然不是不可克服的。 业界已经对创建动态广告计划生态系统所需的基本动力和解决方案有了更深入的了解。
程式化趋势
尽管存在挑战，但程序化正迅速成为广告和广告资源交易的主要手段。 它正在超越其在展示广告和视频广告中的起源，并朝着创新和意想不到的方向发展。
- 高级程序化利用私人市场来促进以较高的每千次展示费用销售高级广告库存。
- 程序化广告素材使用大数据来使广告客户能够向特定的消费者，或者至少是特定的消费者细分市场提供高度个性化的广告。 程序化广告可以针对受众的特定上下文进行优化，包括位置，天气条件等。
- 编程本机仍处于起步阶段。 它使发布者能够自动向仍然接受本地广告的受众交付本地内容。 程序化原生语言成功的一个关键要求是访问大量原生资源以填充该内容。
- 程序视频充分利用了数字视频的迅猛发展，并相应地要求发布商将视频作为主要媒体。 视频库存的增加意味着相应地采取了程序化的方式来使用程序化广告展示位置。
展望未来
程序电视和广播
这些非常线性的传统媒体开始看到程序集成的好处。 数字电视和音频流服务将详细的消费者数据配置文件与程序化广告放置技术融合在一起，以在其内容流中交付个性化广告。 两者都为广告商提供了较不易受广告拦截器攻击的媒体，并引入了非常吸引人的可能性，即接近100％的“可见度”。
标头出价
这项新兴技术为发布商提供了机会，可以在其库存可用于广告服务器之前，提供其高级库存来选择广告交易平台。 标头出价可避免通常的瀑布式流程，并有可能帮助发布商从其广告资源中获得更高的收入。 它还使发布者对填充率更具确定性。
瀑布式广告，标头竞标和出版商的收入流– imonomy博客
程序化广告凭借其速度和潜力来展示高度相关的广告，彻底改变了在线广告…… blog.imonomy.com
挑战在于当前的标头竞标技术会增加延迟，并使用户体验面临风险。 这是有问题的，因为它可能加剧广告拦截器的使用，而广告拦截器的使用通常是由不良的用户体验触发的。
同时，这无疑是一个令人振奋的挑战，这对单机游戏团队而言无疑。 成功意味着我们可以更好地将优质广告资源与优质广告联系起来，并向参与度更高的消费者提供真正引人注目的优惠。
自动化保证
自动保证在某些方面类似于标头出价。 像标头出价一样，自动保证会绕过通常的瀑布式销售渠道。 它实质上是通过促进将广告自动插入预留的高级广告资源中，将直接媒体购买的元素引入程序自动化。
这是发布者和广告客户之间更直接关系的回归。 自动保证还可以帮助恢复由于透明度差以及对广告购买和展示位置的控制较少而导致的更多分布网络上的广告欺诈而导致的大部分信任损失，而传统的瀑布式广告展示位置通常会遇到这种情况。
程序化的未来是光明的
程序化技术在不断发展，采用率急剧上升。 程序化现在以以前认为不可能的方式扩展到传统媒体的数字化身。 最好的例子是程序广播和电视。
更重要的是，程序化吸引了全球数字广告支出的不断增长的份额，并且对程序化解决方案的信心也与日俱增。 imonomy实施标头竞标解决方案的原因之一是使高级广告商和高级发行商更加接近，以提供卓越的用户广告体验和最佳效果。
业界仍有许多挑战需要克服，但是，正如在程序化广告上的投入所反映的那样，程序化的未来是光明的。
