22条不变的营销法则：自行承担风险
由Al Ries和Jack Trout撰写
平装本（1994年）：《 22条法律》是一本有趣的书，无论是从营销的角度还是对本书写作时代的深刻见解。 我既不在市场营销领域，也不在商业领域，但由于对人类本性有敏锐的了解，因此决定阅读这本书。 该书缺乏引用来备份其大部分数据声明的依据，并且做出的预测被证明是错误的（例如，Microsoft在启动电子表格程序时过度扩展了自身）。 本书的结构非常容易理解，将22条法律作为单独的章节，并在其正下方简要描述了法律，并附有插图。 然后，本章将对法律进行解释，前几段提供所有必要的内容。
除了预后，我在许多法律的基本前提下发现了价值。 我无法评估法律在营销领域是否真正“不变”，但是我在国家安全和外交政策领域的专业经验与他们提出的许多观点保持一致。 作者指出，“营销是一场精神战的游戏”，我同意外交的要素包括对另一方的独特理解，尤其是找到某种方式成为第一个提出想法或提出现有想法的方法。以一种新的原始方式成为“头脑中的第一人”。 我尤其在前五部法律中发现了很多价值。
