利用怀旧的力量

积极情绪如何驱动当今的千禧营销

肯德基 神奇宝贝。 卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)。 尽管这三个品牌似乎没有什么共同点,但它们都设法在主要方面吸引了千禧一代消费者的注意力。 为什么? 由于事实证明,怀旧产生的情感联系是强大的推动力,因此营销人员现在正利用它来赢得梦co以求的18-34岁人口。 你猜怎么着? 工作正常

想一想。 在十岁那年,您的周末工作很明确:周六早上放卡通片就可以了。 如果我们可以将这种喜悦装瓶并出售,我们的工作就可以完成。 但是挑战在于如何真正改变这种感觉,使其适合现代环境。 (当然,您在Fruit Roll-ups上度过的日子可能已经结束,但在办公室忙碌了一天之后,又不能使用Hey Arnold!

这就是我们尼克的一遍又一遍的看法。 我们的角色帮助培养了一代人(事实上,82%的千禧一代将Rugrats列为童年时代的第一名。)因此90年代的Nickelodeon是他们DNA的重要组成部分。 只是现在,他们不仅在电视上,而且每天在网上和社交消息中分享这些难忘的时刻。

#TBT效果

Nickelodeon并未着手怀旧做营销工作-增长是有机的,这是由于我们在网上看到的粉丝反应所推动的。 千禧一代拥抱一切社会事物,这也不例外。 粉丝不断在Facebook,Twitter和Instagram上发布有关童年及其相关节目的信息。 基于对此类内容被压抑的社会需求, The Splat诞生了。 Splat去年作为TeenNick上的夜间黄金时段编程块推出。 如今, The Splat已经超越了编程领域,成为一种体验-植根于电视,在整个社会中活跃起来,并亲自呈现。 考虑到社交网络对怀旧营销的巨大影响,创造支持者在社交网络上表达自我的工具一直是这个方程式的关键部分。

实时体验

如果存在一个可以让我们回到孩提时代的时光机,而我们首先爱上了表演或电影,那就是我们要签约的旅程。 因此,今年夏天,我们与其他志趣相投的合作伙伴一起,创建了几次体验式营销活动,使粉丝们真正地回到了他们最喜欢的90年代时装秀和品牌。 仅仅带回旧的东西还不够。 我们希望提供一种新颖的方式,以反映出儿童时代的观众所感到的惊喜和喜悦:

–在圣地亚哥动漫展上勇闯双敢和主持人马克·萨默斯

–与Airbnb合作的秘密少年突变忍者巢穴

–与山露水在纽约进行的胆汁露水挑战

–由故事策划的90年代特别购物装置

怀旧:终极游戏

真实性和忠实于品牌至关重要。 Nick在创建新事物时始终使用的过滤器。 尽管怀旧资本的概念刚刚兴起,但我们知道存在着一种可持续性,这种可持续性是产品产生的情感所特有的。

挑战和冒险将不仅是如何重振相关内容,而且还将是我们如何通过品牌合作伙伴关系帮助其离线生存。 我们必须通过我们的媒体节目来做出这种一致而持久的努力,然后通过促销,特技和活动来推动它。 我们的远景目标是创造庆祝美好事物的“熟悉时刻”。 当粉丝恳求变得苗条时-那就是我们知道我们做对的事情。