沉浸式营销

您的营销现在可以从使用VR技术中受益的8种方式

汤姆·戴维斯(Tom Davis),鲁本·贝斯特(Ruben Best)和乔姆·韦林(Jom Werling)

上周二,我们向您介绍了使用VR的一些一般原因,同时还介绍了该技术要充分发挥其全部营销潜力所必须克服的挑战。 在本文中,我们将通过研究VR技术为营销人员带来的特定机会以及案例研究来扩展这一点,案例研究表明品牌如何已经抓住这些机会来推广自己和他们的产品。

VR为营销带来的机会:

机会1:在购买前使无形的体验有形

所有对未来体验的购买,例如旅行,活动或户外活动,都伴随着一定的不确定性。 虚拟现实可以帮助至少部分减少这种情况。 旅游部门已经尝试了虚拟现实一段时间,并使用它使用户能够通过酒店,度假村或游轮进行虚拟旅行。

万豪酒店
通过使用Oculus Rift VR,为游客营造了一种“虚拟现实旅行”的感觉,使观众感觉被运送到了全国各地的万豪酒店。 参观豪华酒店,宁静的夏威夷海滩和伦敦的高塔,而这一切都没有收拾行囊。 使用Oculus Rift和4D感官元素,万豪酒店进一步迈入了完全沉浸式的4D“感官体验”,其中包括雾气和温暖的空气,可带给异国风情的目的地。

机会2:在竞争对手中脱颖而出的手工艺购物和产品体验

在线购物的缺点之一是潜在购买者无法准确了解产品如何适应他们的身体生活。 品牌对VR技术的明智使用,可以使某人确信该产品比以前的版本或竞争对手的版本要好。 另一个机会是通过让客户试用您的产品来使VR成为最初的购买触发因素,否则这是不可能的。

媒体土星控股
在因戈尔施塔特和柏林旗舰店的VR销售概念中,用户可以从各种厨房模型中进行选择,然后可以根据颜色,材料和电子设备的偏好对其进行修改。 在定义的空间内自由移动,真实的动作完全反映到虚拟世界中。

机会3:打造具有说服力且引人入胜的品牌体验

VR为您提供了以传统广告无法做到的方式使您的品牌更加有形的能力。 作为品牌,您可以在吸引客户的同时讲述引人入胜的故事。 在客户体验是最重要的差异因素的时代,VR可以成为重要的工具,可以在竞争中脱颖而出并满足客户的期望。

库尔斯
希望激发全美喝酒的人们到那里爬上自己的个人山脉。 他们被邀请去冒险,他们可能从未体验过。 他们是否想骑山地自行车下坡比赛? 勇敢地在皮划艇中激流,并在此过程中冲上悬崖? 在可以想象的最精致的地方去冲浪吗? 选择是他们的。

机会4:使用VR以不同方式扩大活动

为什么不用360°环绕视频捕捉您的下一个营销活动,让其他人体验启动活动的乐趣? 在这里,可以想象用户在预订门票之前走过虚拟节日场地,并在舞台前观看最近几年录制的音乐会。 越来越多的品牌正在寻找与活动密切相关的方法,而不仅仅是在衬衫,球或一些ho积物品上贴上自己的名字。

红牛
在极限飞行比赛中提供VR体验,让球迷可以体验在飞机上的感觉。穿玫瑰戴服将用户置于国家橄榄球队训练课程的中心,由教练Mike Catt指挥

机会5:使用VR进行教育体验或产品培训

VR使您可以向人们展示产品的制造方式,并让您以沉浸式的方式向消费者介绍品牌。 消费者对了解所购买产品的来源和背景知识越来越感兴趣。 VR旨在彻底改变教育,使学生可以虚拟地参与世界各地的学习中心,博物馆和美术馆。 在新闻业中,VR通过他人的眼睛看世界的能力带来了新的移情可能性。

NRMA
在悉尼的一次展览中提高了汽车安全性。 撞车陈列室的基础是碰撞测试假人模拟和“驾驶员”对车祸的感受。

机会6:使用VR娱乐

当然,没有比通过虚拟现实更好的体验娱乐方式了。 游戏和电影业正在投资数百万美元来创建下一代沉浸式娱乐。 讲故事的创造性可能性才刚刚开始。 娱乐的关键是使消费者访问尽可能容易(例如,将传统产品包装与硬纸板VR护目镜组合在一起)

麦当劳
已通过他们的快乐餐盒发布了自己的Google纸板。 他们正在瑞典进行试运行,快乐的用餐玩具是麦当劳Cardboard VR耳机。 在这种情况下,它有助于将快乐的盒子变成快乐的人。 护目镜是附带的游戏。 它与以滑雪为中心的瑞典休闲假期紧密相关。 麦当劳遍布全球。 他们是营销的传奇。 这种新的促销策略有助于利用他们的快乐餐盒并将其重新设置为“快乐眼罩”。可重用性是有效的吸引点,并且通过其应用程序提供的额外娱乐性使这成为了一次伟大的运动。

机会7:使用VR扩展您的传统广告

VR提供了一种交互式渠道来推广您的产品,而传统的单向媒体渠道则无法提供。 VR活动可以与您品牌的产品体验并驾齐驱

维珍传媒
推出了“ House Party”电视广告和360°数字广告活动的VR扩展。 VR活动使Virgin客户可以在电视广告中看到的聚会中走动,从而增加了全新的沉浸感和参与度。 此VR活动增强了他们的传统广告,因为当客户有机会亲自体验原始的Virgin广告时,其原始记忆更加令人难忘。

机会8:使用VR进行新的市场研究

即使配备了3D可视化的调查和面板也只能提供有限的洞察力。 但是,完整的VR体验可以提供更加全面,准确和引人注目的见解。

特斯科
创建了一个虚拟商店,因此人们可以在建立虚拟商店之前先走一圈,然后使用此系统监视商店中的冷热流量。 这样,他们就可以找到客户去哪里以及放置高利润商品的位置。 特易购(Tesco)之前曾在英国首次将VR体验作为一项研发策略,以弄清该公司如何能够更快地对货架进行商品销售,重新组织商店布局以及改善营销和广告。