狄更斯如何进军圣诞节书市场

Jez Timms在Unsplash上​​拍摄的照片

今天是全国颂歌日的双重庆祝活动,也是书刊发行人喜欢的内容联系类型,因为它涉及到一部精彩的文学经典。

圣诞节颂歌》于1843年12月19日出版,在读者中立竿见影,圣诞节前夕卖出了最初的6000册。 我认为我们所有人自出版的作者和独立出版商都会对这样的结果感到满意。

他在没有互联网的情况下就这样做了,而互联网是现代作家的主要手段,充分说明了他了解,营销和吸引潜在受众的能力。 那么,他做了什么与众不同和创新的事情,我们可以学到什么呢? 本质上,当您将其分解时,狄更斯真的没有做任何新的事情,他所做的只是基础知识,他做得很好。

·他知道他的听众将价格定在合理且价格合理的5s左右。 鼓励尽可能多的购买者。 他的读者们赶紧去维多利亚时代的书店购买每本新版印刷品,以证实这一决定。

·他的读者成为他的书的主要推动者。 到第二年年底,“圣诞颂歌”已售出15,000多册,口碑推荐在这一非凡的成功中发挥了重要作用。

·他得到了著名的和受尊敬的个人的大力支持和支持,其中包括Thackeray和Jeffry勋爵,他们对他的书赞不绝口。 他鼓励这些认可在当今的公开演讲和流行杂志中广泛分享; 维多利亚时代的社交媒体在行动。

·时机和兴奋。 狄更斯知道,当他有意将出版日期定为12月19日时,他会在正确的时间出版正确的书名。 他确保这本书看起来也很漂亮,并且被设计成理想的礼物。 通过与维多利亚时代出版社的联系以及激动的读者群,他一直在追踪该出版物。 他(显然)没有使用Mailchimp,Facebook或Twitter的权限,但是他通过与观众的直接和持续的互动使他的新小说充满了兴奋和期待。

具有讽刺意味的是,鉴于其在销售和公众敬意方面的所有成功,圣诞节颂歌对狄更斯而言并不是财务上的成功。 当狄更斯从查普曼和霍尔收到最初的生产和销售收据时,他发现扣除了印刷,纸张,绘图和雕刻,钢板,印版用纸,上色,装订,杂项和广告的费用,并扣除了发行商的佣金之后, “狄更斯先生的帐户余额”仅为137英镑(*资料来源:《卫报》 2009年)

因此,故事的寓意在于,如果您要充分利用自己出色的文学成就,还必须确保预先了解实际费用并相应地设定价格!

颂歌愉快,用鲍勃·克雷奇特本人的话来说:

“亲爱的,祝大家圣诞节快乐。”