‘会员? 毒性怀旧如何为2016年奠定基础

猴环的超归一化

当伊丽莎白二世皇后(Queen Elizabeth II)在1992年将“ annus horribilis”一词带入现代用法时,她有点单调地使用它,指的是震惊皇室的丑闻。

对于我们其余的人来说, 2016年将是“恐怖”

Fl0和Jean的2016年歌曲

寨卡(Zika),恐怖,飞机消失,英国退欧及其在政治和社会中的持续影响,是世界极右翼国家令人不安的重新出现。

梦之死

Bowie,Alan Rickman,Marvin Minsky,Umberto Eco,Harper Lee,Alvin Toffler,Kenny Baker [R2-D2],王子,伦纳德·科恩,菲德尔·卡斯特罗的死亡。

人们每年都会死亡-随着人口的老龄化,越来越有名的人们将越来越频繁地出现,而且越来越明显。 但是,在负性,不平等和两极分化的背景下,今年去世的人物似乎象征着。

好像某些想法被扼杀了。

超规范化

对进步的希望已经重新设定。

亚当·柯蒂斯(Adam Curtis)的新纪录片《 超常态化 》( Hyper-Normalization )暗示,随着世界爆炸性地发展为网络复杂性,政治和媒体纷纷撤出,从而提出了一种高度简化的叙述:

“西方的我们所有人,不仅是政治人物,新闻工作者和专家,还包括我们自己,都已退缩到简化的世界,而且往往是完全伪造的世界。 但是因为它周围无处不在,所以我们认为它是正常的。

组内偏爱

当人们感到资源匮乏时,他们会变得更加部落化-他们偏爱群体内,而牺牲群体外。

“经典的社会心理学研究表明, 如果一群人在争夺一种稀缺的资源 ,这很容易使他们彼此竞争 。 还记得电视节目《幸存者》吗?

因此, 种族主义的一个原因可能是对资源获取服务中群体冲突的天生倾向

当然, 在现代的互联和移动世界中 ,这是非常成问题的,也是适应不良的行为 。”

最终,在适当的情况下,这可能导致内乱和冲突。

这种“极具问题和适应不良”的趋势已被全球各地的煽动者所操纵,(尤其是当看似稀缺的资源全部被一个百分之一的人抢走时),他们更切合实际的思想,情感和行为。总体而言,新闻工作者,民意测验者,政治人物或广告代理商的人数似乎越来越多。

反应性反应

全球最大的广告公司之一的首席执行官在大选后召集了他的高层管理人员,讨论可以从令人惊讶的结果中学到什么。

一种见解是,广告“错误地假设所有美国消费者都渴望像沿海精英。”

甚至我们关于构成进步的想法也不再统一,《美国梦》也裂成了黑色的镜子。

麦肯的首席执行官说: “每隔很多次,您都必须重新设定公众对我们销售产品的期望目标。” “如此众多的营销计划都针对都市精英形象。”

营销人员建议,雄心勃勃的讯息本身甚至可能对他们的业务有害。 抱负的想法可能令人反感。

现在,请不要误会我的意思,我不认为广告应该仅仅是一种胡萝卜,无休止地引导人们为模糊的情感和地位奖励而进行炫耀性消费,但可以肯定的是,我们的 覆盖范围 超过 [我们]的 掌握程度 ,否则, ?”

流氓文化

我在2016年12月19日星期一看到了流氓一号,那天美国的选举学院对真人秀电视台(即假货)大亨总统进行了投票。

它令人不安地象征着。

并非出于明显的情节原因-所有《星球大战》电影都是关于法西斯帝国以银河安全为幌子粉碎许多种族自由的神话-而是它的含义: 怀旧文化的神化。

我最初的反应是,《侠盗一号》是一部完美的《星球大战》电影。 它将第IV和VI的情节元素拼接在一起,成为了一个新的历史前传,因为第VII集将新一代的新希望(以及最终的性别)重新唤起了新希望。

神话常常以这种方式运作,使用相同的元素或神话故事随着时间的流逝而发展。

但这通常是将叙事拉到现在,或以某种方式推动它们前进。 以《侠盗一号》为例,这个故事非常适合已经存在的叙事世界。

它无缝插入佳能。 您看了它,然后再不眨眼,您是否认为这不是同一宇宙的一部分?

这既是对《星球大战》终极敬意,又是一部真正的《星球大战》电影 ,这是狂热和怪胎文化无法实现的理想。

新的《星球大战》电影经过专门设计,看起来像前三部电影一样,是对前传的反应,使它们适合现有的故事模式。

“这不是重启。 借助《原力觉醒》,艾布拉姆斯将与同一位演员,作家,设计师,甚至同一位作曲家齐心协力,以重新塑造将最初的《星球大战》变成《星球大战》的角色和主题。” 斯科特·达迪奇(Scott Dadich)在接受JJ艾布拉姆斯采访时写道。

这是我们被困的文化时间循环的最终表达。

怀旧泡泡

在过去十年左右的时间里,文化比以往任何时候都更快,更明显地回收自身。

用超规范化的术语,我们可以将其视为对复杂性的拒绝

在我们紧张地进入第三个千年之后,媒体碎片加速了,我们对机器中的错误和鬼魂感到恐惧。

电视节目和全球现象之友是最后一个真正的普遍媒体时刻。

大众媒介的单一文化破碎成碎片,逐渐从中心滑落。

在这里,Youtube明星在一场单向音乐会上分散了观众的注意力,在那儿,他们的两种不同的名气重叠。

由于每个人都在消费不同的媒体,几乎在一夜之间,使某项著名的东西(广告的主要工作)变得更加困难。

现在,“名人”可能对某些人来说是著名的,但对于其他所有人却不为人知。

视频在YouTube上可能有数百万甚至数十亿的观看次数,而您和我永远都不会听到。

因此,早已成名的到大家都知道的东西突然变得更有价值,因为碎片前的成名对每个人都意味着。

注意变得更加有价值,因为要进行大量汇总变得更加困难。

同时,随着人们开始意识到长尾巴正在吞噬大量注意力,分散我们的注意力,我们开始寻找可以将我们拉回一起的事物。

如果您在分裂之前是个摇滚明星,那么您可以将观众带走,并减少中介。

但是对于新的艺术家或电影来说,环境不再对绝大多数人支持规模,因为定期建立新的观众(电影制片厂和唱片公司每次发布产品时所做的工作)变得太困难了。

即使在总是受到冲击的文化行业中,一个巨大的回报就可以买到10部平均表现电影的投资组合,但管理风险也变得越来越难。

因此,文化公司加倍利用了已经著名的现有知识产权。

(这样的例子太多了,很明显,我什至不愿列出它们,但是出于严谨的目的:

  • 迪士尼购买了《星球大战》和《漫威》。
  • 所以 很多 重新启动 随着 更多的到来
  • 然后 重启重启

并不是真正的重新启动,而是扩展或致敬,而在开玩笑和引诱自己的力量之下,这使叙述失去了新鲜感:《最后的骑士预告片》中擎天柱的声音与过去是同一声乐演员。在80年代卡通。 捉鬼敢死队的导演重拍以为这部影片对旧电影的引用过多。

这些对观众的点头应该理解为戏剧性的讽刺而不是暗示。 元文本参考的力量在于,它们将故事带入一个更大的世界,从而增加了意义。 自我参照不能做到这一点。

  • 竞技场表演 不成比例地由经典的碎片前著名摇滚乐队组成
  • 现代流行音乐 声音 将我们带回到80年代。
  • 超级英雄电影 在所有票房最高的电影中占据了很大的比例 ,但它们都被锁定在IP领域,一遍又一遍地讲述经典漫画故事。)

超级英雄是典型的现代美国神话,由逃避纳粹迫害的移民发明。 它们是更新的万神殿,是希腊诸神的明显回声,为美国提供了一系列故事以供您理解。

正如我们将看到的那样,这些神话结构相对较新的大众市场吸引力似乎是非常相关的,即使没有先见之明。

混音修订

是的,我知道,我详尽地谈到了创造力是重组,创意是神话,一切都是混音。

但这就是我的意思。

这些不会重新混合以点燃,而是被重新制造以忽略。

它们旨在适应我们的古老故事,并在宁静的日子里笼罩温暖的怀旧气氛中,以顺应我们自然而然地陷入黄金时代谬论的趋势。

创意是新的组合,以不明显的令人满意的方式将不相容的元素组合在一起。

“未成熟的诗人模仿; 成熟的诗人偷 坏诗人蒙蔽了他们所接受的东西,好诗人使它变得更好,或者至少变得不同了。

优秀的诗人将盗窃行为融入了一种独特的感觉,与被撕毁的感觉截然不同。 坏诗人把它丢进没有凝聚力的东西。

一位优秀的诗人通常会向遥远的作家,语言上的陌生人或兴趣不同的人借书。” TS Eliot

现代流行音乐是一种音乐公式,从以前的歌曲中提取元素并重新使用它们,但掩饰了它,而不是将其用作样本,参考,模仿而不是偷窃,并且从时间,语言上无休止地从同一作品中提取和兴趣。

“这是一种迷人而引人入胜的小旋律,它紧密模仿了独立摇滚乐队Fray的2005年歌曲“ Over My Head(Cable Car)”的一部分,该歌曲在美国作曲家协会的数据库中,作家和发行人,最近被悄悄地认为是Chainsmokers№1热门歌曲的词曲作者。”

从2005年的歌曲中获得的提升不再是一种不寻常的方法。

实际上,音乐行业所谓的“插值”在某种程度上是一种尝试“特许”流行歌曲,并将它们以菊花链的形式链接在一起。

在过去的几年中,流行音乐的趋势非常糟糕。 它最常见的表现是在流行歌曲曲目中,它会引起人们对著名歌曲的迷恋或克制,并且借助令人麻木的重复和室内节奏,将其转换为与原始资料相去甚远的某种形式归类为原始作品。”

再有,所有文化都是占有的,一直以来都是,什么都不可能没有,没有存货就不能发明。

所有艺术都是对以前的艺术的评论。

区别在于目的:通过利用现有的东西前进探索陌生的新世界,或者退缩以将某些东西锁定在过去。

艺术和好主意的标志是,它们将两个不协调的主意组合成一个“ 整体感觉 ”,可以满足我们大脑对连接的渴望,但又不明显,因此我们受到了熟悉打击,以帮助我们理解奇怪的事物

现代流行歌曲充满了千篇一律,可以成功复制成功元素,直到整个图表听起来完全一样。

更紧密地说,年度热门单曲是许多不同元素的高阶混搭,而不是直接复制。

[ 顺带一提,才华横溢的是人才的模仿 。]

这就是其成功的原因。 (’会员?)

“大多数排行榜的声音相似之处听起来比以往任何时候都更紧密。

除美国排名第一的歌曲外,截至本集发行-由Chainsmokers摄于Halsey的“ Closer”。 这与其他人不同……或者是吗?”

与此相比,通过不遵循音乐场景或所使用机器的规则来明确产生出全新音乐流派的这种混搭的创造力。

或折衷方法和Pogo的混搭,使用现有材料作为材料库,从中创建感觉完全不同的东西。

早在2010年,贾伦·拉尼尔(Jaron Lanier)在他的第一本书《你不是小工具》中提出,音乐不再是新流派,因为自大众媒体出现以来的每十年,音乐就已经可靠地出现了。

“音乐已经停止改变。 自90年代末开始以来,“一切都是复古的,复古的,复古的”。

在本书出版之后(在他工作的微软研究院的演出中)我见到他时,我挑战了这也许是他年龄的一个方面。

随着年龄的增长,我们倾向于对年轻人的文化失去胃口,而对于所有听起来像的事物,我们都有更多的头脑。

现在,六年后,当我快四十岁的时候,我发现自己在回应他的[现在,在我看来,是有先见之明的]思想,因此同样的挑战也将对我造成挑战。

但是这个想法现在显然在很多人之间引起了反响,没有哪位导演写过美国最后一部真正讽刺的电视节目《 南方公园》(South Park)

会员浆果

南方公园的最后一个时代与之前的时代明显不同。 它开始处理许多多情节的情节元素,尤其是围绕假新闻的兴起及其与广告跟踪和定位的内在联系。

本季最杰出的作品是会员浆果。 这些神奇的情感水果使您可以享受并重新享受青年时期的[温暖,发光]文化。

特雷·帕克(Trey Parker)的天才见解在稍后出现,因为我们看到浆果也使您想起了一个时代,他们的移民较少,而婚姻只是男女之间的婚姻。

因此,面对复杂性,我们退回了文化怀旧,这种怀旧已被用作社会累犯的媒介 ,重新打开了Overton Window(话语之窗),彻底摆脱了我们认为不再可以接受的偏见。有礼貌的[或任何]公司。

与往常一样,South Park处于文化战争的两面-PC Principal过度进取的警务是导致Member Berries的因素之一。

但这并不是说文化生产中存在着阴险的阴谋。

相反,大众文化是一种反射,在这种反射中,我们可以透过玻璃黑暗地看到我们的担忧,希望,恐惧和梦想,而我们的文化想象力则是通过注视后视镜而发生了变化。

贾努斯时刻

亚努斯

贾努斯是最古老的罗马众神之一,有时也被称为众神。 他是起点,大门,转折,时间,门口,通道和终点的神。

他代表着边缘空间,当旧的身份失去凝聚力而新的身份尚未形成时的过渡时刻。

他被表示为有两张脸,向后回顾过去,展望未来。

对我来说,这代表了两种从复杂的现状的现状焦虑中想象自己的方式:梦想着更光明的未来或回到想象中的光明过去。

进步主义者想象着光明的未来,保守主义者则想象着光明的过去。

谁能抓住大众的想象力,就可以推动社会发展。

向历史学习可以创造新的未来,这意味着我们可以适度享受文化怀旧之情,但从定义上说,将现在拉回到过去是一种回归。

人类最大的长处弱点之一就是我们能够习惯于几乎所有事物的正常化能力。 我们使用注意力系统过滤模式和模式中断来节省认知资源。

因此,当我们在一个新世界中醒来,或者发现这个世界与我们所想的完全不同时,我们也开始将其标准化。

借助媒体热点重新编写叙事,以重新建立我们的世界认知模型,而这种叙事至今还没有真正开始。

归一化

特朗普的正常化是一种媒体策略,似乎被任命的明显讽刺弄糊涂了,后者似乎积极反对他们现在领导的部门,任命一名阴谋论者为国家安全顾问,通过收取访问他的费用来牟取暴利。家庭,因此他的耳朵。

一些人担心,如果过于努力地阻止正常化进入戈德温法则领域,就会忽视小偷小摸的统治。

但是特朗普的竞选活动有效地中止了戈德温定律,因为它不再是关于互联网评论的统计定律, 而是 成为现实,而是当选了 。 在谈论白人至上主义者时提到纳粹不是戈德温定律。

似乎有点太荒谬了。

当阿勒颇发生暴行时,他袭击了名利场。

[其中说“ 唐纳德·特朗普是“ 穷人对富人的想法 ”,这也许可以用某种方式解释他难以解释对穷人和被剥夺权利的人的吸引力。]

这使人们疯狂生气。

这些似乎都没有任何意义。

在您了解两个“新”想法之前:

  1. 俄罗斯的虚假假性宣传策略
  2. 特雷弗公理

这是 RAND公司对 俄罗斯宣传方法的 描述

俄国的宣传模式是大批量多渠道的 ,它在传播信息时不考虑事实

它也是快速,连续和重复的,并且缺乏对一致性的承诺。

尽管这些技术似乎与成功开展信息活动的认知背道而驰,但 心理学研究支持了该模型的许多最成功方面

这显然是特朗普沟通方式的完美描述。

[我的意思是,不管俄罗斯现在是否确认参与大选,更多地是作为沟通策略的运作方式。]

这是一种旨在削弱对所有事物的信任的策略。

“在过去的20年中,我们经历了从未有过的共产主义,民主与默认,黑手党国家和寡头统治,我们意识到他们是幻想,一切都是公关。

“一切都是公关”是俄罗斯的新口号。 相信某事被嘲笑,变身庆祝。”

它显然有效。

南方公园对 特雷弗巨魔公理 的解释 -这是他们自己的造币,但可以解释对T-Bill 暴行时代的社会动态,从而使一个人可以攻击精挑细选的人并等待许多人的自以为是的反弹,从而做出过大的反应,进而造成反波等。

这正是特朗普在推特上的所作所为,攻击个人,实体,国家,无论发生什么,并引起了巨大反响。

“ Twitter已成为特朗普的网络魔术棒,使他能够迅速采取行动,以转瞬即逝的想法,愤怒的情绪或他在电视上看到的某些东西。”

因此,您可以清楚地看到特朗普是如何处理脚本的,试图创建一个如此强大的现实失真场,它覆盖了美国和世界。

历史重复

我们会很好地记住,在未来几年中, 没有任何机构会受到批评。

“毫无疑问,批评对于公共生活的一部分人和机构是有益的。

任何机构,无论城市,君主制,或任何机构,都不应受到对给予其忠诚和支持的人的审查,更不用说对那些不给予忠诚和支持的人进行审查了。”

这是音乐上的休息

这个词是关于,正在发生一些变化,
无论发生什么,世界都在不断旋转……
他们说下一件大事在这里,
革命即将来临,

但是对我来说似乎很清楚
只是历史的重复而已。

关于《侠盗一号》(Rogue One)作为《星球大战》(Star Wars)电影的完美之处,很奇怪的是,由于它是在《星球大战》(Star Wars)最初的叙述中设定的,所以我们知道会发生什么。

战争是不可避免的,因为我们陷入了无休止的冲突的既有叙事中。

如上所述,因此 ,由于需要无休止的战争来养活第二次世界大战期间在美国[和英国]建造的军事工业基地。

如果回声在文化中已经显现了一段时间,那么它们最近在世界政治中已经以一种令人震惊的,显而易见的方式变得显而易见。

“不,这不是1914年的萨拉热窝。”土耳其专栏作家穆斯塔法·阿柯尔(Mustafa Akyol)发推文说,这是一战前塞尔维亚民族主义者暗杀的哈布斯堡王室成员。

2017年

我们正在进入一个临界时间。

如果说2016年是我们的“年鉴”,那么明年将是“年鉴”

世界是不稳定的,确定性已被扫除,身份不断变化,新的叙事尚未形成。

我们每个人都有机会帮助重写美国,人类或其他方式的故事。 尤其是我们在文化生产领域的各种形式的人。

危险在于让怀旧叙事掩盖可能存在的内容。

《星际大战》中的冲锋队是以较早的冲锋队命名的,这些冲锋队过去在文化中曾被普遍视为一种“不容置疑的”邪恶,随着与他们战斗的这一代人的死亡,我们越来越少地看到它。

记忆是短暂而可延展的,但是如果我们让近期的怀旧使我们忘记实际的历史,那么再次发生的危险是非常真实的。

所有南方公园都提到了怀旧,虚假新闻,个性化广告,选举和本赛季的《星球大战》,这是由最年长的成员贝瑞(Berry)传递的最后一道弯,贝瑞负责拍摄另一人的脑袋:

“’突击队成员?

当然,我是会员!

不是那些突击队! 真正的老家伙。

人们想成为会员?

他们将成为“会员”。

@Faris是策略与创新咨询公司 Genius / Steals 的共同创始人, 也是《 付费注意力 的作者 [Kogan Page,2015年]。 订阅他们的每周时事通讯,其中包含许多有趣的内容,这些内容将帮助您有更好的主意: 《天才》

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