热门制作者的摘录：分心时代的流行科学
像思想疾病一样谈论思想已成为一种时尚。 有些流行歌曲具有感染力，而某些产品具有感染力 。 广告商和生产商已经开发了一种“病毒式”营销理论，该理论假设简单的口口相传可以轻易地将一个小想法变成一个现象。 这引起了一种流行的嗡嗡声，即公司不需要复杂的分销策略就可以使产品变大。 如果他们制造的东西具有固有的传染性，他们可以坐下来等待它像病毒一样爆炸。
在流行病学中，“病毒”具有特定含义。 它是指一种疾病，它在死亡或宿主感染之前感染了多个人。 这种疾病有可能以指数方式传播。 一个人感染两个。 二感染四。 四感染八。 不久之后，这就是一场大流行。
想法会以这种方式传播吗？ 长期以来，没有人能确定。 很难精确地跟踪口耳相传的嗡嗡声或时尚的传播（例如紧身牛仔裤）或想法（例如普选）在每个人之间的传播。 因此，从某种程度上说，“那件事风行一时”已成为一种幻想的表达方式，“那件事真的很快就变得大了，我们不确定如何做到。”
但是在互联网上，有一个想法可以留下信息线索的地方。 当我在Twitter上发布文章时，它是共享和转发的，并且此级联的每个步骤都是可追溯的。 科学家们可以在世界各地移动时跟踪电子邮件或Facebook帖子的踪迹。 在数字世界中，他们终于可以回答这个问题： 想法真的传播吗？
答案似乎很简单。 2012年，来自Yahoo的几位研究人员研究了Twitter上数百万在线消息的传播情况。 超过90％的消息根本没有传播。 一个很小的百分比（约1％）被共享了七次以上。 但是，没有什么能真正全面传播，甚至没有最受欢迎和共享的信息。 人们在Twitter上看到的绝大多数新闻（约95％）直接来自其原始来源或一种程度的分离。
如果Internet上的思想和文章基本上从不传播，那么某些事情又如何如此迅速地获得如此广泛的普及呢？ 研究人员说，病毒传播并不是一种内容可以传播到大量人群的唯一途径。 还有另一种称为“广播传播”的机制-许多人从一个来源获取信息。 他们写：
广播可能非常庞大-超级碗吸引了超过1亿观众，而最受欢迎的新闻网站的头版吸引了类似数量的每日访问者-因此，仅观察到某事受欢迎，甚至变得如此迅速，不足以证明其以类似于[病毒]的方式传播。
在互联网上，似乎一切都在传播，似乎很少甚至没有。 他们得出的结论是，互联网上的流行“是由最大广播的规模决定的。”数字大片的片刻大约不是一百万片刻，而是一百万个片刻。
这项新发现扩展到整个流行音乐世界，表明文章，歌曲和产品不会在人与人之间传播。 取而代之的是，几乎所有流行的产品和创意都具有惊人的时刻，它们可以同时从一个来源传播到许多很多个人。
