您是真正的明智投资吗? – H + K出版散文–中

您是真正的明智投资吗?

通过马克·卡罗尔

过去十年来一直从事数字技术工作,因此发生了很多变化。 在工作中有很多学习,观察其他人如何进行实验,并因此尝试改进这些实验。 受众一直在与品牌同时发展其行为,习惯和理解。

一件事保持不变,直到现在才开始改变:预算!

在大多数媒体计划中,电视支出仍然超过数字支出。 在此之前,我们看不到它的真正潜力。

以“超级碗”为例:一个广告位500万美元,再加上制作,可能引进的任何人才以及中介费用。 对于成名的30秒来说,这是一大笔钱。

不要指责或与电视传播的大众影响力和大众意识背道而驰,但是我们是否看到一个品牌在数字产品领域投入了如此大量和有计划的投资,以真正看到它可以做什么? 这种钱远远超出了一个不错的网站或几个Facebook帖子的范围。 而且,您还记得吗?
今年您最喜欢的超级碗广告?

这类投资可以为您建立一年的高影响力,高度针对性的社交和数字通讯提供良好的条件。 如果您确实需要,甚至可能还剩下足够的钱来获得电视支持。

玛莎百货(Marks&Spencer)似乎在长远的游戏中进行适当的投资尤其擅长于食品。 它不仅会定期根据新主题和口味在产品和分销水平上进行创新,而且还会通过持续有效的多渠道策略和逐月更改的迭代电视广告来补充该活动。

M&S的社交渠道多种多样且专注,他们在最合适的机会中寻找巧妙地链接以进行购买的方式。 此外,M&S Venture Lab正在测试零售业未来的新想法。 尽管有头条新闻,以及这些数字是否最终满足了业务需求,您不能说他们没有尝试。 他们绝对是在把钱花在嘴巴和听众身上,以试图移动表盘。

如何做得更好

  • 有用:并非所有电影和图片。 您的消息可以以比以往任何时候都更多的格式传递,可能根本就与传统消息无关-数字或物理产品可以帮助解决日常问题,同时补充品牌的产品或目的。
  • 辅助项目:并不是唯一吸引人们注意的运动。 在广告系列流程之外进行较小规模的测试和学习。 这可以是一个独立的项目,也可以是一个特定学科中的某个项目。
  • 正确的触角:将眼球移至何处具有可靠的价值; 在观众面前度过他们的时光。 电视,在线横幅广告,Facebook广告可让您快速扩展规模,并让您在可以快速拨号的受众群体面前。 但是,重要的是要确保那些容易达到的数字变得更有意义,不仅是购买数量,而且是在质量上的投资。 旨在建立更有意义的联系,减少对用户或受众的干扰-创造值得讨论的东西。
  • 功能蠕变:有时您可以尝试做太多的事情,将预算和资源分配得很少。 保持目标清晰,并针对这些目标选择合适的针对性解决方案-明确定义参数后,查看成功或失败更加容易。