如何增加广告收入并应对广告拦截器

使广告收入再次为发布商带来收益

在当今的网络上,可以提供无限量的内容。 对于出版商来说,格局变得越来越有竞争力,而必要的收入工具可能会激怒读者。 在这里,我们将探讨发布商如何通过广告展示位置成功增加收入,同时保持读者满意。

对抗广告拦截

如今,大约四分之一的互联网用户安装了广告拦截器,有些人甚至没有意识到他们正在使用广告拦截器。 发布者可以尝试几种不同的策略来赢得这些人,包括:

  • 字样明确的白名单请求-有时仅要求用户关闭其广告拦截器即可解决问题。
  • 实施“计量模型” /“商品计数器”,因此用户将不得不撤消其广告拦截器的武装,或者在查看一定数量的商品后付款。
  • 发行商可以尝试的另一种不太平淡的方法是小额付款,这在加拿大报纸Winnipeg Free Press上已经证明是成功的。

*根据《路透社数字新闻报道》,“坚强的爱”方法效果最好,因为58%的用户解除了广告拦截器的武装,因为这是查看内容的唯一途径。

路透数字新闻报道
  • 发布者还可以尝试于2017年6月推出的Google Contributor,以帮助利用内容获利并允许读者免费观看文章。 读者需要预付“贡献者”通行证,并且每次访问参与站点的内容(无广告)时,都会扣除一小笔费用。 这项费用部分归网站创建者所有,一小部分归Google负责运行该服务。

尽管广告屏蔽可能会对数字出版商构成威胁,但路透社数字新闻报道的数据显示,广告屏蔽在去年没有显着增加,只有不到四分之一的读者(24%)使用广告阻止软件(在台式机上),只有7%的用户在智能手机上使用了广告阻止程序。

防止广告破坏用户体验

移动受众的增长以及在电话上花费在数字媒体上的时间:每个发布者都需要在2017年拥有强大的移动业务#SOTM17

— Twitter,2017年媒体状况

随着发布商继续在其网站上使用广告,他们应将用户体验放在第一位。 在移动设备上尤其如此-发布者应牢记当今的移动趋势,并确保其内容在不同尺寸的设备上看起来不错。 以下是提高用户体验的几种方法:

  • 利用自适应广告单元 这样可以使广告在不同尺寸的设备上适当展示。 自适应广告单元与查看器设备上网站的大小成比例地控制广告的大小。 自适应广告单元可与自适应和非自适应网站一起使用。 Google的支持页面在此处提供了实施说明。
  • 利用AMP广告。 发布商必须了解他们在其网站上托管的广告。 根据Vamsee Jasti(Google工程师)的说法,广告创作者和发布者之间存在激励措施不一致的问题。 有时,广告可能会降低发布者网站的加载时间,从而导致用户将责任推给网站所有者。 Google保证AMP广告是快速,安全和高效的,并且不会影响发布商网站的性能。 AMP广告可用于AMP或非AMP页面。 实施AMP Ads后,“ ELPAÍS:全球性ElPeródico ”的延迟减少了90%,点击率提高了32%。 在此处了解有关实施AMP广告的更多信息。

更好的是,发布者可以在其整个网站上实施AMPhtml。 检验实现AMP技术需要了解的4个关键好处

  • 仔细选择广告格式。 避免使用可能对读者造成重大干扰的广告,某些广告可能比其他广告更令人讨厌。 例如,与弹出式广告相比,锚定广告被读者更容易接受。 更好的广告联盟基于用户体验数据做了出色的研究论文。

更好的广告联盟

更好的广告联盟

总之,发布者必须灵活,并听取他们的读者的意见。 为了继续获利,发布者必须意识到广告拦截器,并尝试与这些读者进行谈判的方式。 另一方面,读者之所以首先安装广告拦截器是因为破坏性的广告体验。 因此,首先关注用户体验; 发布商可以首先帮助避免使用广告拦截软件,并通过高性能,非侵入式广告来维持稳定的收入来源。 快乐的读者=快乐的出版商。